SEO - Фактор Volume of Quality Content on Entire Website

Выше-средним по значимости фактором ранжирования является объем качественного контента в пределах сайта (Volume of Quality Content on Entire Website). Что тут посоветовать. Помимо прямой работы над качеством нового контента, я в руководстве SEO Монстр 2018 и на сайте Blap.ru расписывал мероприятия по повышению качества контента. Вот, например:

  • Аудит контента и обрезка ядовитого содержания
  • Повторная оптимизация контента. Эта техника оптимизации сложней, требует системного подхода и тут главное не перестараться. Вот краткие положения этих техник: Качество контента - это синтетический показатель, выражающий степень удовлетворенности пользователя предоставляемыми данными.

Чтобы контент отвечал требованиям по качеству поисковых систем он должен быть:

  • Полезным и информативным.
  • Более интересным, чем конкурирующие ресурсы.
  • Достоверным. Чтобы посетители доверяли вашему сайту, добавляйте на него собственные аналитические материалы, а также используйте цитаты, обзоры и ссылки на другие материалы.
  • Качественным. Публикуйте только оригинальный и полезный контент. Не стремитесь компенсировать количеством материалов недостаток их качества.
  • Привлекательным. Разнообразьте содержание сайта - добавьте фотографии товаров, сотрудников и свои собственные. Не допускайте орфографических, стилистических и фактических ошибок - они отталкивают пользователей.

Чрезмерное количество рекламы также может отвлекать посетителей. Привлекайте аудиторию, периодически публикуя новые материалы, используя функцию комментирования и виджеты социальных сетей.

Качество контента и сайта в целом можно измерить степенью удовлетворенности посетителей, которое выражается:

  1. Процентом конвертацией пользователя. Конвертация зависит от типа сайта и может выражаться в покупках, подписке на рассылку, отзывах, ссылках на материал и пр.
  2. Временем, проведенном на сайте.
  3. Возвратом тех же самых пользователей, перевод их в постоянные посетителей и потребителей контента.

Поисковые системы оценивают качество страниц сайта и выставляют комплексную оценку, выражающуюся числом запросов в ТОПе выдачи и, как результат, в трафике на отдельные страницы вашего сайта.

Таким образом, подстраиваясь под поисковые системы, мы легко узнаем, какие страницы вашего сайта Гугл или там Яндекс считает качественными, а какие - нет, опираясь на показатели в аналитиках (Гугл Аналитикс, Метрика, тот же счетчик Лайв Интернета), “Точки входа” и количество посетителей на них за определенный период.

Если за месяц с поисковой системы на отдельную страницу не зашел ни один посетитель, то никакой ценности в глазах Поисковых систем эта страница не представляет, а суммарный (скорее, средневзвешенный) показатель качества сайта в целом будет уменьшен.

Чтобы вы не думали о своей странице, как бы не насыщали ее ключами, делали релевантной запросу - если на странице нет трафика, то в глазах Поисковых систем ваша страница является некачественной. Такая страница никогда не получит трафика без значительных финансовых вливаний на качественное ссылочное.

Примеры некачественного контента:

  1. Переоптимизированная страница, наполненная ключами. Страница написана для поисковиков, содержит грамматические ошибки. Для конечного пользователя выдается неточная или бесполезная информация.
  2. Нерелевантный контент. В небольших количествах он допустим на сайте. Но когда сайт переполнен нерелевантными статьями (например, продает ссылочное размещение статьями) - это плохо.
  3. Неинформативный контент. Несколько предложений на странице, возможно есть медиаматериалы. Контент не приносит дополнительной ценности сайту. ● Весь контент страницы основан на изображениях.
  4. Компиляция контента - состоит из отдельных обрывков контента, расположенных в другом месте на сайте или за его пределами.
  5. Ошибочная оптимизация контента. Ключевые слова в заголовках, титле, дескрипшены не подтверждаются текстом контента. Пользователь не может найти информацию на странице, о которой говорится в заголовках контента.
  6. Дублированный контент. Дублируется с других страниц, например в рубриках, категориях, архивах, вариантах продукции.
  7. Плагиат. Контент взят с других сайтов.
  8. Страницы-заглушки (например, “раздел на реконструкции”).
  9. Индексируемые результаты поиска.
  10. Индексируемые теги блога

и многое другое

Обрезка - это удаление самых некачественных страниц сайта, консолидация однородных страниц и редактирование страниц низкого качества. Эта стратегия оптимизации подходит для старых сайтов со значительным числом страниц.

Аудит качества контента - это полная его инвентаризация всего индексируемого контента сайта, который анализируется с использованием показателей посещаемости, конверсии, обратных ссылок, чтобы определить, какой контент следует сохранить, улучшить, объединить или удалить.

Целью аудита контента для нужд SEO является повышение доверия и общего качества сайта, оптимизация, индексирования сайта, рост положительных факторов ранжирования и удаление фильтров.

Комплексная работа по аудиту контента может принести еще больше результатов, совершенно не очевидных перед ее началом. Однако с точки зрения SEO это принесет только положительные результаты и позволит значительно увеличить трафик сайта.

Опираемся на показатель посещений за последние 90 дней. В большинстве случаев по завершению аудита необходимо принять одно из решений:

Переписать и улучшить нужно страницы:

1. С трафиком, но низкой конверсией, малым временем, проведенном на сайте, высокими показателями отказов, малым числом просмотров страниц за сеанс.
2. Ключевые страницы после ручного анализа содержимого.

Объединить (консолидировать) необходимо страницы:

1. С перекрывающимися темами, которые не являются по отдельности достаточно ценными, но при объединении могут создать качественный контент.
2. Сезонные темы (например, лучшие товары лета 2018 года, лучшие товары осени 2017 года - в лучшие товары 2018 года).

Удаляем страницы:

1. С контентом низкого качества, без ссылок на него, без трафика за последние 90 дней из органической выдачи, без значительных социальных метрик.
2. Полностью нерелевантный контент.
3. Полностью устаревший контент, который не стоит усилий по его модификации (например, стратегии продвижения 2010 года).

Оставляем “как есть” страницы с хорошим трафиком, уникальным, качественным контентом, хорошей конверсией и поведенческими показателями.

Способы удаления из индекса поисковых систем, в зависимости от типа контента, могут быть таковы:

  • Физически удалить страницы. при этом адрес удаленной страницы будет отдавать ошибку 404.
  • Закрыть от индексирования в robots.txt.
  • Закрыть от индексирования мета-тэгом noindex.
  • Указать каноническую страницу для текущей мета-тэгом canonical.
  • Сделать 301 редирект текущей страницы на иную.

Типичными сценариями при удалении контента будут следующие:

  • Единичная страница без трафика и ссылок - физически удалить. Ссылки на страницу убрать. Проверить sitemap.
  • Единичная страница без трафика с внешними ссылками - удалить, убрать все внутренние ссылки на нее. после этого сделать 301 редирект адреса на подходящую страницу.
  • Единичная страница без органического трафика, но с трафиком из социальных сетей, почты, с других сайтов. Здесь необходимо закрыть страницу в noindex, прописав мета-тэг. Дальше нужно удалить ее из sitemap.
  • Адреса с параметрами в урл (например, /?sort=weight&size=low). Здесь прописываем мета-тэг canonical к базовой странице продукта. В robots.txt настраиваем Disallow /?sort*
  • Результаты внутреннего поиска, например /search/bmw/. Здесь выставляем мета-тэг noindex в шаблоне результата поиска. После его переиндексации (2-3 недели), запрещаем в robots.txt (Disallow/search/).
  • Страницы тегов блога - добавьте мета-тег noindex. После того, как страницы тэгов будут удалены из индекса (2-3 недели), запрещаем в robots.txt.

Все, что приносит хоть небольшую пользу вашему сайту - не удаляйте, а улучшайте и консолидируйте с другими страницами сайта. После удаления наиболее некачественного содержимого вашего сайта и редактирования или объединения контента для повышения его качества должен наблюдаться значительный рост трафика.

Это связано с тем, что средневзвешенный уровень качества сайтов в Интернете довольно низок. В ТОПах органической выдачи сидят, в основном, старые сайты. За время их жизни оптимизаторы использовали десятки различных стратегий продвижения, нередко противоречащих друг другу. За долгие годы на сайтах накопился балласт статей ненадлежащего качества и просто устарелого контента, не несущего никакой пользы. Просто избавившись от груза старого, ненужного контента, вы резко поднимете уровень качества сайта и легко выйдете в ТОПы.

Следите за своими точками входа. Пусть сверхдлинные НЧ, пусть по 10 посетителей в квартал, но основная масса страниц должна приносить трафик. Если вам до слез жалко удалять контент - перенесите его в отдельную рубрику (архив), закрытую от индексирования. измените урлы контента. Проверьте, чтобы контент по новым адресам не индексировался. Удалите все внутренние ссылки сайта на старые адреса контента.

Составной частью аудита контента является техника повторной оптимизации контента. Эта мощнейшая стратегия постоянного роста качества сайта основывается на поиске и устранении слабых мест в уже опубликованном контенте. Применение повторной оптимизации контента приводит к значительному приросту посетителей, улучшению юзабилити сайта, поведенческих факторов и позиций в органической выдаче. В свою очередь повторная оптимизация контента принадлежит к области внутренней оптимизации сайта и не требует значительных затрат времени и финансов.

Повторная оптимизация контента состоит из следующих этапов работы для каждой трафиковой страницы:

  1. Сбор и анализ “утерянных” запросов.
  2. Подбор под запросы родственные LSI-ключи и синонимы.
  3. Поиск сверхсильных подтверждений контента.
  4. Актуализация контента, удаление устарелых фактов, недостоверных данных данных.
  5. Внедрение новых абзацев и разделов под собранные ключи.
  6. Обновление и добавление изображений, медиаматериалов, инфографики, списков, внедрение LSI-синонимов и семантических подтверждений контента и его ключей.
  7. Повторная перелинковка, добавление внутренних входящих и исходящих ссылок.
  8. Актуализация даты контента.
  9. Переиндексирование контента.

Сбор и анализ неиспользованных запросов. Для выполнения этой операции, необходимо выявить “непустые” запросы, по которым ранжируется страница сайта с 5 по 20 место в выдаче.

Страница должна быть “старой”, с устоявшимся ранжированием по поисковым запросам.

Обратите внимание, что по одному и тому же запросу сайт может ранжироваться разными страницами на разных позициях поисковой выдачи. Это говорит о плохой и некачественной работе по подготовке семантического ядра, разнесению его по разным страницам, что приводит к канибализации запросов, автоматически снижающих позиции в органике, разбивая веса каждого запроса по разным страницам. Следовательно, тут необходимо выполнять комплекс работ по деканибализации поисковых запросов.

Предположим, что эта ситуация нас не касается. Выбираем страницы с заведомым поисковым трафиком и анализируем их для каждой поисковой системы.

Например, нас интересует Яндекс. Заходим в “Вебмастер” → “Поисковые запросы” → “Последние запросы”. Тут устанавливаем фильтр для исследуемой страницы.

Где:
1. Добавляем фильтр.
2. Указываем значение URL.
3. Устанавливаем в “Содержит”.
4. Вводим адрес анализируемой страницы.

Необходимо отметить, что:

● поисковые запросы будут отобраны за последнюю неделю;
● будут расхождения с данными из Метрики.

Итак, нас интересуют запросы, занимающие в органике с 5 по 20 место. Для этого отсортируем результаты по полю “Позиция”, выберем наиболее привлекательные запросы, ориентируясь на “число показов” (чем больше, тем лучше) и проверим в Яндекс. Вордстате на пустоту.

Или непосредственно в Аналитике. можно также использовать SEMrush.

Итак, на входе мы получаем список непустых запросов, по которым ранжируется страница с 5 по 20 место в каждой поисковой системе.

Подбор синонимов и LSI-ключей. Собранные запросы мы расширяем синонимами. Например, к ключу “перила” мы добавляем “поручни”, к ключу “пандус” добавляем “рампа”, а к ключу “SEO оптимизация” - “раскрутка сайта”.

Далее необходимо каждый запрос расширить LSI-ключами по расписанной методике в статье “Ключевые слова в эпоху LSI-алгоритмов”. Это необходимо для охвата большего количества ключей при написании дополнительных абзацев и внедрении подтверждений ключевых слов для эвристических алгоритмов поисковых систем. Использование LSI-ключей - по статистике, на каждые 1000 слов текста LSI-ключи необходимо использовать 5-6 раз.

Поиск подтверждений контента. Как правило, данные контента должны быть подтверждены. В виде подтверждения могут быть какие-то технические данные, статистика, результаты экспериментов, ссылки на авторитетные источники. Достоверность данных - одно из требований поисковых систем к качественному контенту.

Например, нельзя утверждать голословно, что у нас наиболее низкие цены - будьте добры привести сравнение с конкурентами. Нельзя говорить, что КПД наших устройств самый высокий. Приведите паспортные данные своих устройств и сравните их с близкими аналогами конкурентов.

Все то же самое касается и информационных сайтов. Нельзя говорить голословно: у нас самый лучший узор шарфа для вязания крючком. Обязательно приложите фотографии получившегося шарфа. Или говорить о том, что данный метод продвижения принес какие-то результаты. Приводите обязательно ссылки на экспериментаторов, графики роста трафика и прочее.

Для каждой ниши актуальны свои методы подтверждения контента. Для туристических - фотоотчеты, для новостных - ссылки на информагенства, для магазинов - отзывы покупателей и пр.

Не забывайте о том, что в интернете 70% посетителей не читают, а проглядывают текст. Вы можете сколько угодно писать дифирамбы в своем контенте, но если товарищ не найдет подтверждений для запроса, по которому он пришел из органики, скорее всего текст пройдет мимо него.



Copyright 2018 SEO-MOB.ru