SEO - Факторы цитирования и согласованности данных NAP

Цитирование - это любое упоминание о вашем бизнесе в Интернете. Это может быть любая комбинация наименования компании, номера телефона, адреса, почтового индекса и адреса веб-сайта. Цитаты в SEO - ключевой фактор в улучшении региональных результатов поиска.

Цитаты бывают разных форм, например:

  • Название компании.
  • Название компании и номер телефона.
  • Название компании, номер телефона и адрес.
  • Название компании, номер телефона, адрес и веб-сайт.
  • Название компании и веб-сайт.
  • Телефон компании.
  • И так далее.

Полная цитата должна включать название компании, адрес и номер телефона (сокращенно - NAP). Цитата, которая не включает все три этих показателя, называется частичной цитатой.

NAP - один из важнейших факторов регионального ранжирования. Как уже говорилось, в этой аббревиатуре зашифровано Name + Address + Phone и, иногда, сюда же добавляют W - урл вашего веб-сайта.

Очень ценная цитата не обязана включать в себя ссылку на ваш сайт. Ценность в цитатах - это упоминание вашего бизнеса. Google отлично вычленяет эти упоминания и считает их количество и качество фактором ранжирования.

Участвуя в региональных или отраслевых листингах или желтых страницах, каталогах компаний, вы публикуете свои NAP-данные. Крупнейшие листинги при публикации их, как правило, структурируют, например, используя schema.org - нотификацию. NAPданные вашей компании могут быть опубликованы и в неструктурированном виде (и частичном), например в СМИ (компания “Рога и копыта” из Воронежа выиграла тендер), на каких-то блогах, досках объявлений, социальных сетях и пр. Google имеет возможность учитывать цитаты о вашей компании, сверять NAP и ранжировать ваш сайт гораздо выше конкурентов.

Цитаты помогают поисковым системам убедиться, что ваш бизнес действительно существует, работает, пользуется спросом. Когда несколько достоверных Источников имеют одинаковую информацию о вашей компании - это хороший признак реальности вашей компании.

Чем больше информации о вашей компании появляется в Интернете, тем чаще поисковая система будет обращать на нее внимание. Если алгоритмы поисковой системы видят, что ваш бизнес упоминается на сотнях веб-сайтов, то, по сравнению с конкурентами, которые перечислены только в нескольких десятках, это может сделать ваш бизнес более популярным и вы сможете получить преимущества в ранжировании. Существует огромная разница в качестве и эффективности цитат. Одно дело если про ваш бизнес упоминает президент на сайте http://kremlin.ru/, и другое дело - получить цитату со спам-каталога Васи Пупкина.

Теперь представьте, такая ситуация. Вы разместились в сотне каталогов, везде указывая свое наименование, адрес и телефон (телефоны). И тут у вас поменялся адрес или изменился телефон. Вы, естественно, внесли изменения на ваш сайт и в “Google Мой Бизнес”, и теперь данные NAP с вашего сайта противоречат данным в листингах, каталогах или там СМИ. В этом случае, с большой долей вероятности ваш сайт будет пессимизирован в региональной выдаче. Это и есть несогласованность данных NAP.

Вам придется везде, во всем Интернете менять эти данные, чтобы избавиться от такого фильтра? Скорее всего, придется менять на качественных, авторитетных каталогах, которые, к счастью, модерируемые и там можно вносить изменения. Именно поэтому не размещайтесь во всех подряд каталогах и листингах, выбирайте наиболее качественные с возможностью изменения данных.

Наличие сильного профиля цитат - один из самых простых способов SEO-оптимизации при локальном/региональном продвижении. Цитаты считаются частью поискового алгоритма для местного поиска и отличным факторов, влияющим на ранжирование. Я всегда рекомендую начинать продвижение именно с создания обширного профиля цитат.

Уже после этого можно переходить к линкбилдингу, оптимизации контента, брендингу и прочим важным для продвижения вещам. По крайней мере, до тех пор, пока не изменится ваш NAP, не будет нужды беспокоиться о цитатах.




Заключение Заключения не будет.



Copyright 2018 SEO-MOB.ru