SEO - Региональные факторы ранжирования в Google

В Google с региональным ранжированием все гораздо интересней. Здесь необходимо различать блок локальной выдачи (Local Pack) (1) и непосредственно органическую выдачу (2).

Для каждой из этих выдач факторы ранжирования отличаются. Так, например, по опросам сотни ведущих SEO-специалистов, влияние на ранжирование в Local Pack (блок локальной выдачи) оказывают следующие факторы (в порядке убывания значимости):

  1. Бизнес сигналы (удаленность пользователя от адреса/офиса/предприятия/магазина или адреса предприятия от географического центра города; отрасль бизнеса; ключевое слово в названии бизнеса) - 19%.
  2. Ссылочное (анкорный текст, количество ссылок, авторитет ссылающихся доменов) - 17%.
  3. On-Page сигналы (наличие на странице полного названия компании, его адреса и телефона; ключевые слова в Titles страницы; наработанный авторитет домена) - 14%.
  4. Сигналы цитирования (наличие компании в авторитетных каталогах, полное или частичное упоминание/ссылка названия компании, адреса, номера телефона или других основных данных. Цитаты могут быть как структурированными (какие-либо бизнес-списки, включающие продвигаемую компанию) либо неструктурированными - просто в виде упоминания о компании в блоге, на новостном сайте или другой онлайн-публикации) - 13%.
  5. Обзоры/отзывы о бизнесе (отзывы посетителей о компании, оставленные в сервисах Google, на карте; количество таких отзывов; регулярность их публикации; качество отзывов) - 13%.
  6. Поведенческое (CTR; клики с мобильных по телефонам компании; регистрации и т.д.) - 10%
  7. Персонализация (выдача на основе поведения пользователя, его персональных данных, запросов и пр.) - 10%.
  8. Социальные сигналы (наличие аккаунта в Google+, Facebook, Twitter и т.д.) - 4%.

Для органической выдачи эксперты указали иную значимость факторов ранжирования:

  1. Ссылочное (анкорный текст, количество ссылок, авторитет ссылающихся доменов) - 29%
  2. On-Page сигналы (наличие на странице полного названия компании, ее адреса и телефона; ключевые слова в Titles страницы; наработанный авторитет домена) - 24%.
  3. Поведенческое (CTR; клики с мобильных по телефонам компании; регистрации и т.д.) - 11%.
  4. Персонализация (выдача на основе поведения пользователя, его персональных данных, запросов и пр.) - 9%.
  5. Сигналы цитирования (наличие компании в авторитетных каталогах, полное или частичное упоминание/ссылка названия компании, адреса, номера телефона или других основных данных. Цитаты могут быть как структурированными (какие-либо бизнес-списки, включающие продвигаемую компанию) либо неструктурированными - просто в виде упоминания о компании в блоге, на новостном сайте или другой онлайн-публикации) - 8%.
  6. Бизнес сигналы (удаленность пользователя от адреса офиса/предприятия/магазина или адреса предприятия от географического центра города; отрасль бизнеса; ключевое слово в названии бизнеса) - 7%.
  7. Обзоры/отзывы о бизнесе (отзывы посетителей о компании, оставленные в сервисах Google, на карте; количество таких отзывов; регулярность их публикации; качество отзывов) - 7%.
  8. Социальные сигналы (наличие аккаунта в Google+, Facebook, Twitter и т.д.) - 4%.

Как мы видим из приведенных данных, по прежнему главную роль в региональном продвижении в Google играет ссылочное. Это самый значимый фактор для доминирования как в Local Pack, так и в органике.

Важную роль играет физическое местоположение офиса, магазина или представительства компании. Чем ближе к нему находится пользователь, который ищет ту или иную услугу или товар, тем выше вероятность попадания в ТОП обоих выдач. Обратите внимание, что если геолокация пользователя по каким-то причинам не удалась, то играет роль близость расположения к географическому центру города. Отсюда вывод, что если нет физического присутствия компании в регионе, то вероятность попадания в ТОП органики, а особенно в Local Pack снижается. Если вы зададите в “Google - Мой Бизнес” фиктивный адрес присутствия (по советам некоторых оптимизаторов), то Google может вполне это обнаружить и жестко зафильтровать ваш сайт.

Поведенческое работает. Причем, вполне возможно, к старым проверенным временем показателям в региональном SEO добавились новые, такие как:

  • Dwell Time - время ожидания (время, замеряемое от перехода с органики на сайт и возвратом к выдаче. Грубо говоря - время, проведенное на сайте, перед возвратом к результатам поиска). Вот очень убедительная статья на эту тему:
    https://ahrefs.com/blog/dwell-time/
  • Driving directions - маршруты проезда. Предполагается, что маршруты проезда, построенные пользователем на Google Maps до вашей компании/адреса - отличный показатель поведенческого, оказывающий влияние на ранжирование. смотри подробнее здесь:
    https://localu.org/blog/videoare-driving-directions-the-new-reviews/
  • Clicks-to-Call Metrics - количество звонков в компанию из мобильной выдачи. Подробнее смотри тут:
    https://searchenginewatch.com/sew/study/2296626/google70-of-mobile-searchers-call-a-business-directly-from-search-results-s

Если вы думаете, что не можете контролировать или как-то влиять на эти показатели - то вот вам ряд советов:

  • Поработайте с Title и Description, чтобы улучшить CTR вашего сайта в выдаче. Поощряйте пользователей, чтобы они совершили переход на ваш сайт;
  • Улучшайте ваши тэги Н1/Н2, чтобы пользователь хотел получить больше информации и повысил показатель той же самой метрики Dwell Time;
  • Внедряйте и развивайте вашу микроразметку, чтобы получить более красивый и яркий сниппет в выдаче: https://whitespark.ca/blog/the-json-ld-markup-guide-tolocal-business-schema/
  • Разместите на сайте карты Google с указанием ваших координат, чтобы пользователи искали на ней как к вам добраться (интерактивная схема проезда;
  • Наращивайте число отзывов о вашей компании во всех сервисах Google;
  • Проведите оптимизацию сайта под мобильные устройства;
  • Наращивайте скорость работы сайта

Если вы проделаете все эти мероприятия и воспользуетесь советами настоящей книги, то ТОПы в локальной выдаче вам обеспечены.

И напоследок, для доминации в Local Pack оказывает влияние комментарии и отзывы пользователей о работе вашей компании в “Google Мой Бизнес” и Google Картах, и Google+. Не менее важно насколько оперативно вы отвечаете на эти отзывы, вопросы и комментарии. Таким образом, “Google Мой Бизнес” - это не просто “разместил и забыл”, здесь вам нужно вести постоянную работу, поддерживать актуальность информации, отвечать на комментарии, т.е. тем самым повышать репутационную составляющую вашей компании.



Copyright 2018 SEO-MOB.ru