SEO - Региональные факторы ранжирования в Яндексе

Напомню еще раз. Смысл оптимизировать и продвигать мобильную, а, зачастую, и региональную версию под Яндекс, исчезающе мал. Примерно такой же, как оптимизировать под Бинг, Байду или великий и могучий Спутник, на который было потрачено более 2 млрд. рублей:

https://www.sputnik.ru

До тех пор, пока наблюдается засилие Андроида на телефонах и планшетах, и Роскомнадзор не забанил окончательно Google, имеет смысл рассматривать продвижение исключительно под Google, ведь 95% мобильного поиска осуществляется именно в нем.

Кроме того, обладая уже вполне сложившейся экосистемой, заточенной под наилучшие результаты мобильного, голосового и регионального поиска, он выдает превосходные результаты.

Однако, памятуя о том, что ряд пользователей все же рассматривают Яндекс как поисковую систему, а не как надстройку к их Директу, где, зачастую, результаты органического поиска только мешают правильно и красиво отображать рекламу, кратко посмотрим, на какие факторы стоит обращать внимание по мнению специалистов. Следующие факторы могут повлиять на ранжирование вашего сайта в регионах в ПС Яндекса

  1. Контактные данные - важный коммерческий фактор ранжирования. Все телефоны, адреса, карты должны соответствовать региону, в котором вы продвигаетесь.
  2. Совпадение геопривязки документов и региона пользователя сайта или их близость друг к другу. Поэтому для Яндекса важно привязывать сайт через панель вебмастера к заданному региону. Самая частая ошибка при указании Московского региона - указать вместо региона [Москва] регион [Москва и область]. Эта ошибка может привести к выпадению сайта.
  3. Наличие на странице топонима упоминаемого региона (города) пользователя, число его упоминаний и их близость к сути запроса. Например, запрос “краныманипуляторы”. Если продвигаться по запросу “краны-манипуляторы Воронеж”, то результат будет хороший, но скорее всего вы будете пессимизированы за спам. Поэтому в контексте и в анкорах ссылок пишите нормальным языком “аренда кранов-манипуляторов в Воронеже”, “заказ крана-манипулятора в Воронеже”, “краны-манипуляторы большой грузоподъемности в Воронеже”.
  4. Для мультирегиональных сайтов необходимо делать упоминания региона (города) в URL-адресе. Это будет или региональный поддомен с конкретным указанием города, или отдельный каталог, опять-таки с указанием города.
  5. Региональное ссылочное с местных авторитетных сайтов. Если на ваш воронежский сайт ссылаются в основном московские сайты, то это не очень хорошо для продвижения в регионе, хотя и приемлемо. Но лучшей практикой являются именно региональные ссылки.
  6. Упоминание региона в анкорах входящих ссылок. Желательно часть ссылок строить с топонимом в анкоре.
  7. Региональные поведенческие факторы. Проанализируйте, пользователи каких регионов заходят на ваш сайт, их поведение, CTR, показатель отказов, глубину просмотра и пр. Это можно сделать в той же Яндекс.Метрике. Если есть перекос в сторону иных регионов, то можно либо дать рекламу на региональных сайтах, либо купить рекламы в Яндекс.Директе с показом для пользователей вашего региона.
  8. В связи с предыдущим пунктом хорошо работает таргетированная реклама в социальных сетях. Трафик региональных посетителей оттуда - хороший сигнал для поисковых систем.
  9. Семантическая разметка контактов по стандарту Schema.org помогает поисковым роботам лучше понять информацию о сайте и его региональной принадлежности. Это может повлиять на ранжирование именно региональной выдачи. Кроме того, разметка сказывается на представлении сниппета в результатах выдачи, что поднимает уровень кликабельности.

В целом, ваш сайт должен быть интересен пользователям того региона, в котором мы ведем продвижение. Если у них наблюдается низкий CTR, то проанализируйте что происходит со сниппетом в выдаче поисковых систем. Если высокий показатель отказов, то вам необходимо проанализировать бизнес-логику вашего сайта.



Copyright 2018 SEO-MOB.ru