SEO - Формирование сниппета из Description

Сниппет - это блок информации о найденном документе, который отображается в результатах поиска. Сниппет состоит из заголовка и описания или аннотации документа, а также может включать дополнительную информацию о сайте.

Из сниппета пользователь получает представление о странице сайта или даже искомую информацию, не открывая сам документ. В сниппете могут отображаться:
  • Фавиконка.
  • Заголовок и описание.
  • Адрес сайта - может отображаться в виде навигационной цепочки.
  • Вы можете изменить регистр имени сайта.
  • Быстрые ссылки.
  • Специальные данные - например, номер телефона, адрес организации.

В большинстве случаев заголовок и описание страницы сайта в результатах поиска Яндекса формируются на основе контента страницы. В частности, заголовок берется из мета-тега title в HTML-коде страницы, описание - из текста страницы, в том числе с учетом микроразметок Open Graph и schema.org, а также из содержимого мета-тега Description.

В Яндексе текст для описания формируется так: из текста на странице программа выбирает все фрагменты со словами из запроса. Каждый фрагмент разбивается еще на несколько частей, например, со словами из запроса в начале, в конце и в середине. Все получившиеся части сравниваются между собой. Лучшие попадают в сниппет.

Хотя формирование сниппета у Яндекса – полностью автоматическая процедура, есть несколько приемов повышающих вероятность формирования сниппета из Description

Первый прием – это использование в Description редкой терминологии и малоупотребительных терминов. Ими могут быть и бренд вашей компании, если её название не часто встречается в Интернете. Так, при включении в описание бренда «КотлоДом» сниппет с большей вероятностью будет сделан из Description, чем если ваша компания носила название «Котлы для Дома».

Второй прием для Яндекса – прописать основной ключевой запрос, используемый в Description, в тег H1 и в первое предложение сразу после него.

Использование этих приемов не гарантирует формирование сниппета в выдаче Яндекса из Description, но повышает его вероятность.

В Google с большой долей вероятности (особенно если текст запроса встречается в нем), формирование сниппета будет происходить из Description.

Повышая CTR в выдаче своим красивым, конвертабельным сниппетом, вы можете подняться на одну или несколько позиций в органике Google.



Copyright 2018 SEO-MOB.ru