SEO - Семантическое проектирование

Переходим к практике. Начнем с основных проблем кластеризации запросов, как автоматической, так и ручной. Вы должны их четко осознавать, ибо от решения этих проблем зависит эффективность продвижения.

  1. Низкая эффективность кластеризации. Ваши представления о кластерах запросов не будут совпадать с представлениями поисковых систем. Более того, у разных поисковых систем эти представления также не будут совпадать. Отсюда возникает, что вы можете, как добавить лишние запросы в кластер (что приведет к канибализации запросов), которые не имеют к нему отношение, так и упустить важнейшие поисковые запросы (что приведет к недооптимизации страницы)
  2. В кластер могут попасть запросы коммерческого типа и информационного типа, геонезависимые и геозависимые запросы. Необходима дополнительная ручная классификация таких запросов.
  3. Если вы проводите кластеризацию на основании выдачи ТОПа органики, то при малейшем изменении алгоритмов, структура ТОПов будет меняться, с ним и наполнение кластеров.

Рассмотрим некоторые сервисы для автоматической кластеризации. Планировщик ключевых слов от Google https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner На лету по главному ключу (1) подобрал (2) 700 вариантов ключевых запросов (3) и сгруппировал их.

Поскольку Планировщик предназначен, в целом, для генерации PPC рекламы, то он опирается на группировку по семантике, что хорошо видно в предложенных группах

Следующий бесплатный онлайн инструмент, работающий на анализе ТОП Яндекса: http://coolakov.ru/tools/razbivka/

И еще один бесплатный онлайн кластеризатор на семантике: http://mccastle.ru/key/3/ Есть масса иных бесплатных и платных инструментов для кластеризации, включая десктопные решения наподобие Key Collector, KeyAssort. Но мы пойдем иным путем.

Мы применим Keyword Magic Tool от SEMrush, используя который, чувствуешь себя настоящим повелителем ключевых слов. В некоторых тематиках вам предстоит одним движением руки манипулировать миллионами ключей.


Здесь:
1. Вводим исходное ключевое слово. Пусть это будет название страницы из предыдущего примера
2. Вводим слова исключения (если мы озаботимся отсеиванием ключей, чтобы избежать канибализации при разнесении по разным страницам).
3. Смотрим кластеризацию по семантике. Обратите внимание на сортировку как по числу ключей, так и по трафику. Наиболее трафиковые кластеры мы можем выделить в отдельную страницу, те кластеры, которые имеют приемлемый трафик мы сделаем подразделами на странице, а с нулевым трафиком отбросим – это кластеры – пустышки.
4. По всем запросам запроса «газовый котел настенный» кластера «одноконтурный» трафик равен 320.
5. Как раз название группы (кластера)
6. Средняя сложность продвижения составляет 6,27%. Меньше – лучше.
7. Непосредственно запросы, входящие в кластер «одноконтурный»
8. Можем проверить любой из запросов кластера в «Анализаторе ключевых слов», где полно информации разной, в том числе и по конкурентам.
9. Трафик по запросу.
10.Расчетная сложность продвижения запроса.
11.Стоимость PPC рекламы в Адвордсе. Чем больше стоимость, тем более перспективный ключ (лучше сконвертируется) с точки зрения мастеров Адвордса.
12. Уровень конкуренции между рекламодателями. 1 – самый высокий уровень.
13.Число SERP Features в выдаче по этому запросу. В данном случае это Rich Snippets в виде звездочек. Позволяет оценить усилия именно сеошников, приложенные к оптимизации выдачи.

Не все запросы в кластере нужны. Необходимо отбросить запросы- пустышки с нулевым или очень низким трафиком. Далее отбирайте запросы для кластера по одной из стратегий:
1. Если вы уверены в своих силах и готовы сделать реально классный сайт, не взирая на затраты, то отбираете самые трафиковые запросы с наибольшей ценой.
2. Если ваша стратегия – пролезть в низкоконкурентную органику с низким бюджетом, то выбирайте трафиковые ключи (9) с низкой ценой(11)и низким уровнем сложности продвижения(10) и максимально низкой конкуренцией между рекламодателя(12).

Начинать проектировать семантику можно сверху (с запроса «газовый котел»), когда мы не знаем будущую структуру сайта и не анализировали структуру конкурентов. А можно и снизу (запрос уровня «газовый котел настенный одноконтурный»), постепенно поднимаясь вверх («газовый котел настенный», потом «газовый котел»), добавляя в слова исключения части запроса («одноконтурный», «двухконтурный» потом «настенный одноконтурный», «напольный одноконтурный» ит.д.), последовательно обходя все страницы структуры.

Для каждой из страниц выписываем и дополняем Excel файл, где отмечаем как запросы этой страницы, так и внутренние кластеры этой страницы, которые превратятся в разделы на этой странице.

Например, посмотрим самую нижнюю страницу («газовый котел настенный одноконтурный»)

Итак, мы видим 12 запросов, которые имеют трафик. Мы сразу отбросим региональные запросы (если магазин не заточен под конкретный регион). Главный запрос у нас так и останется «котел газовый настенный одноконтурный». Он же и пойдет в Title страницы, разбавленный по методике подготовки тайтлов (о чем ниже). Заносим ключ в таблицу.

Перейдем к группам:

Видим что в группе «Протерм» есть один ключ, забираем его в таблицу Excel с пометкой группа. При написании текста мы выделим ему подзаголовок (например H3) что то вроде «Протерм – популярная марка газовых котлов 2017 года» и напишем пару абзацев, куда вставим ключ. Можно вывести плашку товаров с предложениями этих котлов «Протерм».

Далее смотрим группу «камера»

Практически все настенные одноконтурные котлы обладают закрытой, герметичной камерой сгорания. Поэтому выносить в отдельный блок нет смысла, добавляем запрос в основную структуру текста. В дальнейшем обязательно нужно будет упомянуть в тексте про «камеры сгорания закрытого типа».

Группы «сгорание и закрытие» мы пропускаем, они относятся к предыдущему запросу. Группу «8618» пропускаем – слишком мало трафика у этой модели котла.

Переходим к группе «коаксиальный».

Второй запрос из группы мы пропускаем, так как он не имеет трафика, а вот первый забираем «настенный газовый котел одноконтурный с коаксиальным дымоходом».

Теперь рассуждаем. Поскольку все котлы с закрытой камерой имеют коаксиальный дымоход (просто дырка в стене и труба с вентилятором на впуск и выдув), то мы можем написать небольшой подраздел по монтажу настенных газовых котлов и засунуть туда этот ключ.

Переходим к группе «купить»

Поскольку это транзакционный запрос, на него обращаем самое пристальное внимание.

Для начала отбросим все запросы с нулевым трафиком. Остается единственный ключ «купить одноконтурный настенный газовый котел». Под него обязательно делаем подраздел и обыгрываем правила покупки котла, как можно его оплатить, как скоро он приедет, есть ли доставка.

Все рассуждения не забываем заносить в Excel –файл с вашей структурой сайта.

Теперь расширяем семантику еще больше и смотрим наш запрос «газовый котел настенный одноконтурный» во множественном числе «газовые котлы настенные одноконтурные»

Как мы видим, общий трафик по запросу во множественном числе меньше, а сложность продвижения немного выше.

Из этого анализа мы понимаем, что нам на странице нужен раздел с отзывами.

Далее забираем запросы про котлы «Бакси» и дополняем абзац с популярными котлами (Протерм). Можно вывести плашку с предложениями котлов Протерм.

Забираем запрос про «цены» и добавим его в подраздел страницы, подготовленный для запроса «купить».

Ну и, конечно, дополняем основной запрос, ключом «газовые котлы настенные одноконтурные». Далее расширяем семантику еще больше всевозможными трафиковыми запросами с синонимами, LSI ключами и пр. После этого переходим к следующей странице структуры.

Теперь рассмотрим вопрос проверки совместимости запросов с точки зрения поисковых систем. Определим, можем ли мы пул запросов размещать и продвигать на одной странице. Для этого воспользуемся любой системой автоматической кластеризации по ТОПу выдачи, например инструменты Арсенкина

https://arsenkin.ru/tools/check-top/

Для этого посмотрим следующие запросы:

  • газовый настенный котел
  • газовые настенные котлы
  • купить настенный газовый котел
  • настенный газовый котел отзывы
  • настенный газовый одноконтурный котел

Как мы видим, в Яндексе, большинство страниц выдачи для первых трех запросов совпадает, а вот запросы «настенный газовый котел отзывы» и «настенный газовый одноконтурный котел» расположены на разных Как мы видим, в Яндексе, большинство страниц выдачи для первых трех запросов совпадает, а вот запросы «настенный газовый котел отзывы» и «настенный газовый одноконтурный котел» расположены на разных .

Однако если смотреть в иной программе кластеризации, ну например KeyAssort, то картина будет иной.
http://keyassort.ru

При выборе Hard кластеризации (для коммерческих/транзакционных) запросов и пороге кластеризации 3 (3 совпадения сайта и страницы), запрос «купить настенный газовый котел» требует для себя отдельной страницы

Учитывая нестабильность выдачи, её изменчивость, думаю запрос «купить настенный газовый котел» необходимо добавить к странице «настенный газовый котел», и попытаться вылезти по нему в ТОП. Сравнение результатов различных программ для кластеризации позволяет сделать вывод, что сильно доверять им нет причин. Где еще лажаются программы кластеризации по ТОПу:

  1. При анализе новых товаров, товарных групп или неустоявшихся информационных сигналов. Выдача по ним будет постоянно прыгать, кластеризация на автомате будет ошибаться очень сильно.
  2. При анализе НЧ запросов. Можете провести замечательный опыт – выгрузите со своего сайта из статистики СЧ/НЧ ключи для одной трафиковой страницы и попробуйте их кластеризировать. Я более чем уверен, что у вас получится не менее 30 различных кластеров на каждые 100 запросов для страницы.
  3. При анализе узкотематичных ниш.
  4. При анализе региональных запросов.

Обрабатывайте дополнительно руками результаты, получившиеся после автоматической кластеризации.

Учитывайте сезонные требования и сезонные колебания запросов. Так, для сезонных ключей лучше собрать их из баз (например, Букварикс или база Пастухова и т.д.) и спрогнозировать прошлый период на текущий. http://www.bukvarix.com

Ключи для запроса «Газовые котлы 2016

Ключи для запроса «Газовые котлы 2017»

Как мы видим, и количество и структура ключей различается. Кроме годовой сезонности есть летняя, зимняя, есть событийный трафик, например ключи под «Новый год 2017» или «чемпионат мира по футболу 2018». При прогнозировании кластера мы используем стандартный набор каких-то шаблонных ключей, добавляя ключи из событий прошлого периода, экстраполированных на текущий. Аналогично поступаем и для событийных запросов – ищем похожее событие в прошлом периоде, собираем ключи и переносим их (прогнозируем) на предстоящее событие.

Важно

Следующая проблема связана с канибализацией ключевых запросов, когда 1 ключевое слово может принадлежать различным страницам, соответственно и кластерам.

Ни одна программа на автомате не определит, к какому же именно кластеру должно принадлежать это ключевое слово.

Если мы разнесем ключ по нескольким кластерам и будем его использовать и продвигать на нескольких страницах, то и наступит пресловутая «канибализация», когда несколько страниц сайта борются в выдаче за этот ключ, просаживая сайт в целом по этому запросу.

Если мы выберем из нескольких кластеров один произвольно и засунем транзакционный (коммерческий) запрос в информационный кластер, то мы снизим конвертабельность нашего сайта, соответственно и прибыль.

Важно

Самый простой способ определить коммерческую или информационную составляющую запроса – посмотреть выдачу органики по нему. Если будут преобладать сайты коммерческой тематики (есть в сниппете слова «купить», «заказать» и пр.)- то он коммерческий.

Смотрите и анализируйте органику, когда перед вами такая проблема. Определите коммерческий это запрос или нет и к какому именно кластеру его лучше добавить.

Обратите внимание, что одна страница может содержать несколько кластеров. Мы уже рассмотрели такой пример выше, когда в SEMrush подбирали запросы для газовых котлов. Как правило, несколько кластеров размещают на главной странице и сильных страницах сайта, которые продвигают значительным числом внешних ссылок

На информационных сайтах используются страницы – длиннопосты, которые полностью раскрывают какую-то определенную тему. На них тоже можно использовать несколько кластеров запросов.

И, наконец, когда ТОП совершенно неконкурентный, запросы очень узкие, то также можно использовать несколько кластеров на одной странице.

Итак, перед структурированием запросов по кластерам необходимо обработать собранные ключи:

  1. Очистить запросы от «пустых» ключей без явного трафика
  2. Убрать ошибочные ключи, явно не относящиеся к тематике.
  3. Почистить НЧ ключи от бесперспективных, нецелевых запросов (например для розничного магазина надо выбросить «оптовые» ключи ).
  4. В большинстве случаев стоит почистить ключи от ошибок в правописании, кроме уже устоявшихся. Не обращаем внимание на высокий трафик по таким словам.
  5. Найти и добавить синонимы и LSI ключи

После кластеризации автоматом ( с использованием софта или сервисов) необходимо их проверить и в ручном режиме объединить или разбить на несколько, удалить запросы из кластера, перенести запросы в другой кластер, спрогнозировать ключи.

Если проводится работа по оптимизации уже существующего семантического ядра, то необходимо добавить в кластера текущие запросы страницы, собранные из статистики и аналитики.

В целом, кластеризация – неплохой инструмент для оптимизации работы по созданию структуры проекта и проектированию семантики. Но основывать кластеризацию только по выдаче ТОПа органике – неверно, ибо выдача пляшет и меняется, могут быть ошибки в алгоритмах работы программ

Сбор семантики это очень долгий и трудоемкий процесс. Кроме того, каждая ошибка в распределении ключей сказывается снижением трафика, ростом затрат на продвижение, снижением прибыли



Copyright 2018 SEO-MOB.ru