SEO - SEO Titles – техника 4U (практика)

Вся прекрасная теория 4-U зарубается на корню организацией органической выдачи. На сегодняшний день средняя длина заголовка в Google.ru – 51 символ. Максимум, что мне удалось перебором найти в выдаче – это заголовок в 69 символов.


Источник: https://www.rankranger.com/google-serp-features

Таким образом, все эти громоздкие и тяжеловесные конструкции 4-U визуально обрезаются напрочь. Вот, например, для первого примера (округлю до символов, а не слов, как в выдаче).

И это еще один из самых коротких примеров. Все становится еще гораздо хуже, когда в тайтл добавляем ключевое слово

Таким образом, вся красота и мощь 4-U техники, рассчитанной на психологию посетителя – совершенно не будет работать по простой причине: пользователь не увидит ваш заголовок в полном и целостном виде.

Поэтому пользователь не соблазнится и не перейдет по вашей ссылке, CTR упадет, позиции просядут. А если учесть что техника 4U (психология пользователя) заведомо проигрывает техникам SEO оптимизации Titles (манипулирование выдачей), то от применения техники 4U будет наблюдаться только вред. Потратив силы, время и деньги на переписывание заголовков вы только ухудшите позиции в выдаче

С точки зрения SEO, по мнению экспериментаторов, Google учитывает и ранжирует до 200 символов из заголовка. http://adblogger.ru/dlina-title.html

Однако, практически любой из заголовков, созданный по технике 4U трудно назвать как естественным, так и SEO оптимизированным (из-за отсутствия в тайтле достаточного колчества ключей)

Для решения проблемы, разнесем составляющие формулы по Title и Description. Для Google такая формула сработает на отлично, ибо сниппет выдачи в большинстве случаев формируется именно из него.

На ноябрь /декабрь 2017 у Google наблюдается тенденция к увеличению размера сниппета. Действительно, размер вырос до 210 символов.

Источник: https://www.rankranger.com/google-serp-features

Таким образом, в среднем мы получаем 50+210=260 символов, в которые можно вписать пресловутую U-4 формулу. Структура тайтла и дескрипшена будет выглядеть следующим образом:

Title: [Кеyword]+[Useful]+[Unique] < 50 символов в видимой части тайтла + добавляем ключи и SEO конструкции в обрезаной, но индексируемой части. Description: [Кеyword2] + [Useful2] + [LSI-keyword] + [Ultraspecific]+[Urgent] <200 символов.


где:
  • Кеyword2 – синоним ключа, либо второй ключ из собранного для страницы ядра;
  • Useful2 – уникальная вариация пользы для посетителя;
  • LSI-keyword – один из LSI ключей из контента страницы, подтверждающий достоверность основного ключа
Пример было:

«Гидроманипуляторы для леса: сокращение эксплуатационных расходов на 30% в месяц с японской техникой КАТО»

Пример стало:

Title: Гидроманипуляторы KATO - экономия на обслуживании крана.
Description: Японский кран-манипулятор для леса КATO. Сокращение расходов на эксплуатацию погрузочной техники на 30% в месяц.


Здесь:
Кеyword = гидроманипулятор;
Кеyword2 = кран-манипулятор;
LSI-keyword = погрузочная техника.
Все эти ключи должны быть использованы в тексте контента.

Необходимо отметить, что этот и Title и Description предназначен для информационного сайта, но никак не для продаж. Для этого не хватает транзакционной составляющей типа «купить». И я крайне сомневаюсь, что «экономия на обслуживании» - т.е. экономическая составляющая является определяющей для покупателя. Наиболее важными показателями для всех этих «сам гружу-сам вожу» являются цена, грузоподъемность, вылет стрелы.

Итак, рассмотрим, как организовывать SEO Заголовки для страниц магазинов, а именно для страниц разделов. Как правило, заголовки генерируются на автомате по шаблону. Типичным шаблоном здесь будет следующий.

[Keyword1] – [ТРАНЗАКЦИОННЫЙ МАРКЕР] [Keyword2] [ГЕОЛОКАЦИЯ] [ТРАНЗАКЦИОННЫЙ МАРКЕР 2] [Keyword3] [БРЕНД].


где:

[Keyword1] – название продукта в единственном числе,
[Keyword2] – синоним, дополнительное название, альтернативное название и т.д.
[Keyword3] – название раздела во мн. числе.
[ТРАНЗАКЦИОННЫЙ МАРКЕР] – слова купить, заказать, продажа, цена

Пример :

Газовый настенный котел – купить отопительную технику в Москве. Продажа газовых настенных котлов в интернет магазине XYZ.

Прежде чем составлять такой шаблон необходимо проверить, какой из вариантов наиболее употребителен в поисковой системе, под которую вы продвигаетесь:

  • Газовый настенный котел
  • Газовый котел настенный
  • Настенный газовый котел
  • Настенный котел газовый
  • Котел газовый настенный
  • Котел настенный газовый

То же самое проверяем и для множественной формы. Самую употребительную форму ставим на первое место. Допустим, у нас наибольшей частотностью запроса (теоретически) обладает форма «Настенные газовые котлы».

Далее мы смотрим, с каким транзакционным ключом наибольшая частотность по оставшимся (в единственном числе для данного случая) ключа. Предположим это «купить котел газовый настенный».

Тогда Title приобретет вид:

Настенные газовые котлы – продажа климатической техники в Москве. Купить котел газовый настенный в интернет – магазине XYZ.

Проверяем на 50 видимых символов (с округлением до слова):

«Настенные газовые котлы – продажа климатической техники…»

Как видим, получился вполне удобочитаемый заголовок. Если в запросе будет, например, геолокация (купить котел в Москве), то ПС сам соберет заголовок в органике из кусков нашего Title

Подобный макет можно творчески переосмыслить и дополнить под каждую нишу. Важно понимать, что на коммерческих сайтах необходимо применять SEO оптимизированные заголовки

Отсюда вывод: на информационной части сайта делаем 4U оптимизированные заголовки и дескрипшен, на коммерческих – SEO оптимизированные заголовки и 4U оптимизированные дескрипшены.

Теперь рассмотрим статистику. SEMrush провело исследование нескольких сотен тысяч ключевых слов и ТОПов в Google под эти ключевые слова. Была обнаружена следующая корреляция между нахождением ключа в Title страницы и позициями в ТОПе.

Для нас важно понимать следующее:

  1. Поскольку кривые плоские, то оптимизаторы считают нужным добавлять в тайтл ключ. Это общепринятая практика оптимизации.
  2. Поскольку 35% для ВЧ запросов с частотностью по точному вхождению ключа от 10 000 запросов в месяц не имеет ключа в тайтле, то это либо неперспективные запросы (что может быть, но вряд ли), либо те запросы, до которых у оптимизаторов не добрались еще руки (что более возможно). Но скорее всего, тут сыграл один из алгоритмов ранжирования Google, который оценил страницы без ключа в Title более ценными по наполнению, чем явно SEO оптимизированные страницы.

Выводы таковы: значение ключа в тайтле по-прежнему высоко, но постепенно его влияние на ранжирование снижается. Оптимизаторы по- прежнему применяют внедрение ключа, но Google оценивает степень оптимизации страницы в целом и значение релевантного и качественного контента становится выше.



Copyright 2018 SEO-MOB.ru