SEO - SEO Titles – техника 4U (теория)

Заголовок – это один из самых важных факторов оптимизации страницы. Именно его первым видит посетитель поисковой системы. Именно его он первым оценивает и принимает решение перейти или нет на сайт.

Есть статистика, что при увеличении CTR в выдаче на 3-4%, позиция в органике улучшается на 1. Именно привлекательность заголовка и сниппета обеспечивает высокий CTR.

Исходя из этого заголовок должен обладать 2 свойствами:

  1. Он должен быть привлекательным и выделяться чем либо в органической выдаче (например, УТП – уникальным торговым предложением)
  2. Он должен быть правдивым, иначе пользователь, не увидев подтверждения заголовку на сайте, вернется в выдачу, тем самым повысив показатель отказа.

Одна из техник создания привлекательных заголовков была разработана Майклом Мастерсоном – буржуйским бизнес тренером.

Техника 4-U основывается на том, что заголовок должен быть: Urgent, Unique, Useful, и Ultra-specific.

Переводя на язык берез и осин, заголовок должен иметь временной интервал (Urgent), быть уникальным (Unique), полезным (Useful) и ультра- специфичным (Ultra-specific), где конкретизируется полезность.

Заголовок может содержать часть параметров этой формулы, не обязательно применять все 4 составляющие части. Но наиболее мощным является тот заголовок, в который удалось их вписать все вместе.

Не забываем об ограничениях, налагаемых на такой SEO заголовок страницы:

  1. Заголовок обязательно должен содержать ключ или ключевую фразу, по которой продвигается страница.
  2. Размер заголовка в органической выдаче ограничен. Какой бы вы не написали красивый и «продающий» заголовок, если он будет больших размеров, то будет обрезан и вместо законченной и понятной фразы из заголовка, пользователь увидит лишь её часть.

Рассмотрим все 4 составляющих по формуле 4U

Срочность заголовков (временной интервал, количественный интервал, красная линия, после которого УТП теряет уникальность или выгоду) убеждает посетителей перейти из выдачи на сайт. Срочность должна четко подтверждаться контентом сайта, описывая рамки, чтобы посетитель побыстрей принял решение и сконвертировался в покупателя или подписчика.

Однако срочность – не самый важный параметр, ибо не для всех событий (и товаров) существуют какие-то временные или количественные рамки (распродажи, скидки, акции и пр., ограниченные по времени), и в условиях ограниченного размера заголовка, гораздо важней три другие составляющие.

Тем не менее, срочность крайне хорошо работает в продающих нишах, например:

  • первые 20 покупателей…
  • только до 3 января…
  • осталось 5 машин..
  • узнай как купить хорошие ссылки до того как потратишь месячный SEO бюджет.

Если фактор срочности не влезает в размеры заголовка (title), а красную линию (дедлайн или временной интервал) можно выделить, то фактор срочности можно перенести в дескрипшен, а заголовок сократить до формулы 3-U.

Итак, фактор срочности используем, только если имеется какой-то временной или количественный интервал.

Уникальность (Unique) – здесь имеется в виду не уникальность текста заголовка (хотя и это должно присутствовать как в пределах сайта, так и в пределах всего интернета), а уникальность именно вашего предложения.

Уникальность означает те преимущества, за счет которых будет работать ваша выгода. Это может быть уникальный товар или услуга. Для информационных сайтов – это ваша уникальная манера изложения, огромный опыт работы, знание мелочей. Уникальность должна отстраивать вас от конкурентов. Уникальность можно найти для любого товара или услуги или создать её.

Уникальность имеет большое значение. Действительно если посетители видели что-то подобное на иных сайтах, то зачем они будут обращаться именно к вам.

Огромной ошибкой при разработке концепции уникальности товара или информации является применение стоп - слов.

Никогда не применяйте следующие стоп слова в заголовке без надежной доказательной базы в контенте страницы:

  • Лучший, самый лучший, дешевый, самый…
  • Низкие цены, ниже, чем у конкурентов, лучше чем ...
  • Широкий ассортимент…
  • Высокое качество, качественный…
  • Гибкие условия, индивидуальный подход…
  • Высокая надежность, надежный…

Полезность (Useful) – это выгода посетителя. Если заголовок не будет полезен для посетителя, он никогда не перейдет из выдачи на ваш сайт и никогда не сконвертируется в потребителя вашей продукции (товара или информации).

Если уникальность позволяет привлечь посетителя, то именно полезность помогает его сконвертировать. Вы должны решить проблему посетителя наилучшим образом.

Например, ему нужно наладить отопление и ГВС для дома, а для этого придется купить газовый котел. Или ему нужно узнать, как повысить CTR в выдаче, а для этого придется понять, как правильно писать SEO заголовки для страницы.

Полезность – обязательная компонента при написании хорошего заголовка.

И переходим теперь к последней составляющей

Ультра-специфичность (Ultra-specific)- усилитель заголовка. Специфичность может измеряться в конкретных единицах и количественных показателях. Специфичность важна, потому что она теоретически увеличивает полезность контента и делает его более привлекательным.

Примеры:

Сколько денег (в долларах) будет сэкономлено после прочтения книги
На сколько (в процентах) вырастет CTR в органике после прочтения и осмысления раздела про SEO Titles
На сколько увеличатся продажи клиента (в процентах или сразу в деньгах), если он воспользуется вашими консалтинговыми услугами?

Показывая клиенту реальную пользу и удовлетворяя его потребности, функцией специфичности мы конкретизируем в деньгах, процентах или числах, насколько ему станет лучше и веселей жить, насколько вырастут доходы или сократятся затраты, насколько увеличатся надои и прирост живого веса в килограммах.

Примеры вы можете посмотреть в отличном кейсе по составлению 4-U заголовков от «Лаборатории Бизнес Кейсов», которая вполне доступна по ссылке
chek-list500zagolovkov-i-motod4u.pdf



Copyright 2018 SEO-MOB.ru