SEO - Создание структуры сайта

Структура сайта – это порядок размещения страниц и разделов проекта относительно главной страницы. Структура обеспечивает удобство использования сайта и помогает его продвижению.

Задачами разработки структуры сайта являются:
  • Определение количества и типа посадочных страниц (точек входа посетителей).
  • Определение оптимального уровня вложения страниц.
  • Упрощение разработки семантического ядра сайта.

Структура сайта может разрабатываться как на основе собранного ключевого ядра, так и опираясь на отработанные схемы конкурентов из ТОПа органической выдачи

Второй способ более прост и заключается в следующих этапах:
  1. Сбор списка конкурентов из ТОПа выдачи.
  2. Анализ структуры конкурентов.
  3. Фиксация структуры конкурентов в Excel.

Собрать структуру можно руками, используя пункты главного меню на сайте конкурентов и его фильтры товаров, продуктов, информации (если они есть). При анализе страниц из фильтров – обращайте внимание на то, не закрыта ли конкурентами эта страница для индексации (используйте RDS- бар).

Посильную помощь в анализе структуры сайта и сборе ключей под каждую точку входа (посадочную страницу) окажет SEMrush

Здесь мы сможем не только проанализировать структуру (3) сайта, основываясь на структуре Url, но и посмотреть трафик для каждой посадочной страницы в разрезе всего сайта (1) и ядро ключей для этой страницы (3).

Обратите внимание, что структура может основываться как на физических URL адресах (что предпочтительней), так и на виртуальных рубриках

Кроме того структура сайта может быть как плоской (рубрика > подрубрика > материал), так и многомерной, базируясь на выборках фильтров, тегах и пр. Ускорить сбор и анализ структуры сайта-конкурента можно использованием программы Screaming Frog SEO Spider.

Спарсив сайт, Screaming Frog отобразит уровень вложенности каждой страницы. Конечно, логика фильтров или тегов, оказывающих влияние на виртуальную структуризацию объектов сайта мы не получим, но физическую структуру, основываясь на числе кликов (ссылок) от главной страницы, мы построим очень легко.

В правой панели перейдем во вкладку «Site Structure» и оценим распределение страниц по уровням вложенности.

После этого посмотрим страницы по уровням вложенности

На вкладке Internal (1) выбираем фильтр HTML(2), далее проматываем ползунок вправо (3) и сортируем страницы по «Crawl Depth» (4). На выходе получаем список страниц со всеми тайтлами, дескрипшенами, внутренними входящими ссылками и иной информацией, отсортированной в порядке числа кликов от главной страницы.

Здесь мы можем углубленно изучить организацию структуры сайта и множество иных параметров (в том числе закрыта ли страница от индексации в robots.txt или мета-тегами). Не забываем фиксировать все наблюдения по структуре в своем Excel-файле.

Основными ошибками при анализе структуры сайта является пропуск важных разделов, разделов которые могут располагаться на поддоменах. Не ограничивайтесь анализом сайтов из ТОП-3 органической выдачи по главному ключу. Посмотрите, какие сайты сидят в ТОПах иных запросов, изучите их структуру. Все это пригодиться для создания или модификации структуры вашего сайта.

Далее все просто – объединяем все структуры сайтов конкурентов в единую мега-структуру нашего будущего сайта. Данная мега – структура должна включать все разделы и посадочные страницы конкурентов в единой базе, исключая дубликаты. Очень удобно эти группировки делать в Excel. Ниже приведен условный пример.

На выходе получаем структуру с максимальным охватом, превышающим охват любого конкурента. После этого надо проверить число запросов по каждому предполагаемому разделу и принять одно из решений:
  • запросов нет – удалить страницу из структуры;
  • запросов мало – объединить страницу с аналогичной;
  • запросов достаточно – оставить все как есть;
  • запросов слишком много – разделить страницу на несколько.
Давайте посмотрим, как это сделать практически.

Предположим мы хотим сделать раздел на сайте, где будем продавать отопительные котлы. Проанализировав конкурентов, мы получаем следующую структуру: SEO

Для первой группы «Котлы настенные» имеем 10 посадочных страниц:

Смотрим запросы для «Котел настенный газовый двухконтурный».

Нашлось 6 запросов с небольшим трафиком. Принимаем решение, что такую страницу будем делать. Смотрим запросы для ключа «Котел настенный электрический двухконтурный».

Запросов нет, такую страницу делать не будем. Поднимемся на уровень выше, оценим страницу «Котел настенный газовый». Чтобы избежать канибализации ключевых слов, отбросим «одноконтурный» и «двухконтурный», т.е. запрос принимает вид «Котел настенный газовый -одноконтурный -двухконтурный».

Наблюдаем 25 запросов, под которые мы и будем строить страницу. Так последовательно обходим все 10 страниц, принимая одно из решений по каждой из них. Аналогично поступаем с «Напольными котлами». Сгенерируем страницы:

И последовательно обходим все страницы, принимая решения по каждой из них. Генерировать ключевые фразы можно с помощью PPC tool - http://ppc-tool.com/

В принципе подобных программ – масса. Для автоматизации работы по проверке запросов можно использовать несколько программ, наиболее известная из которых – Key Collector (http://www.key-collector.ru/ )

Теперь посмотрим, не пропустили мы какой-нибудь трафиковый запрос. Для этого смотрим в SEMrush закладку «Related Keywords», отсортировав запросы по трафику

Есть хороший запрос «Двухконтурный газовый котел» - эту страницу нужно делать. А вот запрос «газовые котлы отопления» - это по сути аналог запроса «одноконтурные газовые котлы» - т.к. котлы с одним контуром предназначены только для отопления (если нет дополнительного бойлера), а вот двухконтурные котлы – это и отопление и горячее водоснабжение.

Исходя из этого примера, анализ ключей стоит делать вместе с тем, кто разбирается в тематике вопроса.

Итак, мы проверили страницы на наличие трафика, выписали ключи под каждую страницу и сохранили структуру в Excel. Как она будет организована – в виде плоской структуры или перекрестной с фильтрами выбора – это забота дизайнера UI, мы пока наметили основные посадочные страницы и прикинули, по каким запросам будем собирать трафик.



Copyright 2018 SEO-MOB.ru