SEO - Что такое внутренняя перелинковка

На этот вопрос существует две точки зрения

Первая: внутренняя перелинковка – это система внутреннего ссылочного, необходимая конечному пользователю, для достижения им полной удовлетворенности от пребывания на проекте. Таким образом, перелинковка, прежде всего, необходима для повышения «юзабельности» сайта и подталкивания посетителя к его конвертации. Все остальные вытекающие блага от перелинковки – вторичны: улучшение поведенческих факторов, грамотное перераспределение веса страниц и повышение их видимости в ПС, а соответственно и их CTR.

Вторая: с точки зрения SEO перелинковка необходима для перераспределения веса отдельных страниц и аккумуляции весов на «продающих» страницах. Итак, с точки зрения SEO, передавая вес на одни страницы, мы снимаем его с других страниц.

Отсюда вытекает аксиома:

При перелинковке всегда существуют страницы доноры (жертвы), которые отдают значительную часть своего веса страницам акцепторам (приемники), которые аккумулируют вес.

В идеале, оба подхода должны приводить к единому результату, ведь мы хотим поднять выше в поисковой выдаче именно те страницы, которые максимально конвертируются. Совмещая оба подхода, мы получаем максимальный результат и отдачу от сайта.

Внутренние ссылки необходимы, прежде всего, для удобства пользователя. Он, придя на сайт из выдачи поисковой системы, должен не только удовлетворить свою потребность в информации / продукте, но и получить дополнительную информацию, перейдя уже по внутренней ссылке. Проект при этом не только повышает шанс конвертации посетителя, но и улучшает статистику поведенческих факторов, собираемую счетчиками и аналитиками, установленными на сайте.

Внутренние ссылки помогают продвигать проекты в нише с низкой конкуренцией без дополнительных затрат на внешние ссылки. Применяя разбавленные низкочастотные анкоры в контекстных ссылках можно массово собирать трафик на целевых страницах по НЧ запросам. Использование внутреннего ссылочного позволяет перераспределить вес между отдельными страницами или разделами и повысить эффективность выдачи в SERP. Внутренние ссылки позволяют поднять вес (значимость) какой либо страницы и позволяют выйти в ТОПы ПС без значительного числа внешних ссылок.

Грамотно спроектированные внутренние ссылки помогают появлению в выдаче «Быстрых ссылок», что не только увеличивает заметность сайта в выдаче, но и его CTR.

Наличие внутреннего ссылочного позволяет быстро и правильно проиндексировать все материалы проекта поисковыми системами.

Ну и, наконец, именно внутренними ссылками осуществляется навигация пользователя по сайту, строится система меню и субменю. Продуманное навигационное меню позволяет пользователю легко ориентироваться на крупных интернет – проектах.

Оптимизаторы всего мира постоянно мучают поисковые системы, стараясь понять как работает та или иная функция. Это же касается и проверки учета анкорных фраз ПС. В интернете есть отчеты ведущих оптимизаторов о проделанной работе.

Я предлагаю Вам ознакомиться с экспериментами Шона Андерсона:

http://www.hobo-web.co.uk/does-google-count-anchor-text-in-internal-links/

Суть эксперимента состояла в создании новой страницы, где нет никакого упоминания о ключе. Единственным сигналом о наличии ключа была проставленная внутренняя ссылка, анкором которой и был этот ключ.

Спустя некоторое время, страница стала ранжироваться по этому ключу. В целом изучайте первоисточник эксперимента – результаты довольно интересны, особенно с учетом всяческих отскоков ПС, наличие на сайте некачественных страниц и пр.

Вывод такой: ПС учитывают ключи в анкоре контекстной ссылки.

О дублях. Сколько исходящих ссылок на одну страницу (донора) должно стоять с текущей страницы

В 2014 году товарищ Мэтт Каттс раз и навсегда закрыл теоретические споры о вреде или пользе дублей ссылок. Ознакомьтесь со статьей «Мэтт Каттс

об отношении Google к нескольким ссылкам на странице, ведущим на один и тот же документ«.

«если на странице вашего сайта присутствуют две ссылки, ведущие на другую страницу, — обе они передают ей PageRank. При этом общее количество PageRank, которое способна передать одна такая ссылка, равномерно распределяется между всеми исходящими ссылками. Таким образом, если 2 ссылки с одной страницы вашего сайта ведут на один и тот же документ, то количество PageRank, которое каждая из этих ссылок передаёт странице, делится на два. Анкорный текст в данном случае на передачу PageRank не влияет – сколько бы «одинаковых» ссылок не вело на страницу, она получит именно то количество PageRank, которое бы передала ей одна такая ссылка со страницы вашего сайта», — начал свой ответ представитель поиска.»

Таким образом, дубли недопустимы, если вы хотите практиковать анкорные ссылки, так как: «…Система может поделить PageRank между всеми ссылками на странице, а может выбрать всего несколько или даже одну ссылку – процесс подвижен и постоянно меняется.» Т.е. Вы никак не сможете проконтролировать какая из дублей ссылок и с каким анкорным текстом будет учтена на данной странице. Единственным исключением для дублей, как считают ведущие оптимизаторы, является логотип компании с ссылкой на главную страницу.

Впрочем, всегда необходимо учитывать удобство конечных пользователей, ведь информация сайта предназначена, в первую очередь, именно для них.

Кроме того, ряд ссылок можно закрыть скриптами (но не в коем случае noindex и nofollow, так как в первом случае закрывается только текст – анкор, а во втором случае теряется понапрасну вес страницы).

Учитывается ли анкорный текст в меню и можно ли рассматривать ссылки меню как настоящие ссылки.

https://yandex.ru/search/?text=на%20главную

Гугл также учитывает ссылки из меню

Таким образом, при организации правильной перелинковки страниц, всегда необходимо иметь в виду наличие ссылок в меню.



Copyright 2018 SEO-MOB.ru