SEO - Качественные показатели внутренних ссылок

Под качественными показателями я имею в виду не качество (хорошая или плохая ссылка), а те атрибуты ссылки, которые влияют на ранжирование страницы в поисковых системах по запросам.

Каждая ссылка обладает добрым десятком показателей, атрибути рованных с ней. Помимо веса ссылки, о котором мы говорили выше, можно выделить следующие:

  • Непосредственно анкор ссылки.
  • Длина анкора.
  • Отношение числа нажатий на ссылку к количеству просмотров страницы.
  • Доля переходов по этой ссылке.
  • Отношение возвратов на страницу-донор со страницы-акцетора к общему числу переходов на страницу – акцептор (пути по сайту).
  • Среднее время проведенное на странице до нажатия на ссылку.
  • Тематичность анкора странице-акцептору.
  • Тематичность страниц-донора странице-акцептору.
  • Заметность (контрастность) ссылки на странице.
  • Размер шрифта анкора на ПК и мобильном.
  • Физическое расстояние между ссылками в пикселях (важно для мобильных устройств)
  • Время появления ссылки.
  • «Свежесть» контента.

И многие другие качественные показатели

Все эти показатели тесно увязаны как с SEO оптимизацией страниц, так и с так называемыми поведенческими факторами.

Современная система ранжирования выдачи по запросу оперирует сотнями разнообразных показателей. Четко вычленить те из них, которые относятся к внутренней перелинковке практически невозможно, ибо каждый показатель может учитываться в нескольких факторах с разными коэффициентами важности этих факторов.

На сегодняшний день, у того же Гугла есть три самых главных фактора ранжирования. К ним относятся: контент, ссылки и алгоритм RankBrain. Последнее – это самообучающийся алгоритм ранжирования, оперирующий, в том числе и качественными показателями.

Говоря про RankBrain, считается, что он манипулирует более 200 показателями, при этом каждые из которых могут принимать более 10000 различных вариантов.

Сейчас, мы рассмотрим упрощенную модель, вполне достаточную для успешного использования внутренних ссылок.

Итак, каждая ссылка обрастает целым рядом качественных факторов. Передаваемый вес может вычисляться по формулам, где помимо статического веса ссылки применяются качественные показатели. К нашему большому удовольствию, большинством из них (качественных показателей) мы можем легко манипулировать.

Так, например, вероятность перехода по ссылке мы регулируем вынесением её в верхнюю часть контента, зрительным выделением, снижением общего числа ссылок на странице и иными мероприятиями. Время появления ссылки на сайте в текущем контенте мы устанавливанием добавлением нового абзаца и простановкой ссылки из него. Обращаем внимание на полезность и качество материала, тем самым мы увеличим время, проведенное на странице. В целом, применяя комплекс мероприятий по совершенствованию сайта мы добиваемся роста лояльности пользователей и повышение позиций в выдаче.

Помимо хранения в собственном кэше, поисковые системы проводят их сегментирование по тематикам. Поисковые системы четко определяют, что ссылка с таким вот анкором принадлежит такой-то тематике (чаще всего тематик у ссылки с анкором значительное число), при этом вычисляется коэффициент вероятности принадлежности к этой тематике, которое и будет весом этого анкора для данной тематики.

Повторим еще самый главный постулат внутренней перелинковки:

Перелинковка это процесс перераспределения веса. Добавляя вес на продвигаемые страницы мы снимаем вес со страниц «жертв».

Какие- бы мы схемы перелинковки не использовали, суммарный вес страниц остается одинаковым (при отсутствии внешнего воздействия). Необходимо чётко понимать это правило, потому что можно ненароком внутренней перелинковкой организовать просадку страницы в поисковых системах, сняв с неё вес.

При передаче динамического веса анкорной ссылкой учитывается фактор частотности применения слов из анкора в документах, как на сайте, так и в Интернете в целом. Употребляя в качестве анкора слова, часто встречающиеся в Интернете, мы снижаем динамический вес ссылки и наоборот, применяя в виде анкора редко встречающиеся слова, динамический вес ссылки возрастает.

Динамический вес обратно пропорционален «популярности» слова- анкора в сети и прямо пропорционален статическому весу ссылки.

Именно поэтому безанкорные ссылки (анкор в виде урла) нагоняют на страницу-акцептор статический вес, а применение слов-анкоров «тут», «там», «здесь», ввиду их частого употребления в документах, приведут к росту статического веса, но не динамического.

Следующим моментом является совпадение анкора с поисковым запросом. Чем ближе и точней анкор ссылки будет к текущему поисковому запросу, тем выше будет динамический вес (для этого запроса), передаваемый по ссылке на страницу-акцептор. Этот показатель является одним из «качественных» факторов, играющих довольно значительную роль в расчете динамического веса страницы-акцептора.

Еще несколько лет назад, тот же Яндекс палил этот показатель, выдавая для некоторых результатов поиска приписку «найден по ссылке».

Тогда было достаточно точного совпадения анкора ссылки (как правило, внешней, имеющей большой вес) и запроса, чтобы страница вылезала в ТОП по низкоконкурентным запросам, даже при отсутствии совпадения текста страницы-акцептора с запросом.

Нынче вес этого показателя снижен, при избыточном манипулировании такими анкорами, совпадающими с запросами, на документ или весь сайт целиком будут наложены штрафы.

Что характерно, в расчет веса включается и окружение этой ссылки, так называемый околоссылочный текст. Так, если в абзаце будет точное включение текста запроса, а в анкоре неточное, то динамический вес такой ссылки будет значительно больше.

В том числе поэтому, при внедрении системы перелинковки на уже проиндексированные страницы, мы и пишем новый абзац, где органично вписываем ссылку. Ну и не забываем про преференции, которые дают поисковые системы обновленным документам сайта и про качественный фактор – время появления ссылки на странице.

Итак, чтобы поднять страницу в поисковых системах по запросу в ТОП, нам нужно увеличить динамический вес этой страницы по этому ключу. Помимо манипулирования качественными показателями, заключающиеся в фразе «делайте сайты для людей» и состоящие в скурпулезной работой над содержимым и версткой, мы будем использовать работу с анкорами ссылок.

Чтобы выйти в ТОПы ПС, при прочих равных условиях, мы должны увеличить число внутренних ссылок на продвигаемую страницу. При этом не забываем о снижении веса страниц-доноров после нескольких итераций пересчета весов страниц.

Задача легко решается при значительном объеме документов-страниц на сайте. Мы сможем легко использовать весь пул анкоров-запросов, проставляя ссылки на страницах-жертвах. Однако все становится совсем непросто, когда сайт маленький и число страниц заведомо меньше числа запросов, которые нам нужно продвинуть.

Cо страницы-донора на страницу-акцептор должна вести единственная ссылка. При наличии 2 и более ссылок на страницу-акцептор с этой страницы, будет учтена только одна, а вес на второй и прочих будет утерян. Так, помимо потери статического веса сайта, будет понапрасну использован анкор-запрос в неучтенных ссылках и мы по этому запросу не сможем подняться в ТОПы, хотя и рассчитывали на него.

Раньше этот момент обходился довольно изящно. Страница – акцептор структурировалась и в начало страницы внедрялись навигационные ссылки. Соответственно, перед каждым значимым блоком, начинающимся с заголовка < h2 > и содержащим в себе разбавленный ключ, проставлялся якорь, причем в его название также загонялся ключ в топ или ином виде, например:

< a name=«kirpich-cena» >< /a >< h2 >Цены на кирпич в Москве< /h2 >

Далее мы ссылались не только на саму страницу с необходимым анкором (со страницы-донора), но и на её части, используя хэш.

< a href=«http://site.ru/kirpich.htm#kirpich-cena « > Прайс цен на кирпич в Москве< /a >

Это прекрасно работало, все анкоры отлично учитывались, даже при наличии нескольких ссылок на страницу-донора с одной и той же страницы, веса передавались.

Сегодня я бы не рекомендовал использовать этот метод. Единственным вариантом остается наращивание числа страниц. Кроме того, с ростом страниц мы также получаем профит в виде «продвижения контентом».



Copyright 2018 SEO-MOB.ru