SEO - >Текстовые факторы продвижения

В этой главе мы изучим, как нужно писать контент, его структуру, требования к контенту, научимся оценивать качество создаваемых текстов и их влияние на ранжирование.

Этот метод является наиболее доступным вебмастеру, не требует никаких финансовых вложений, однако приводит к мощным результатам и ТОПам, при соблюдении ряда условий.

Первое правило, которое должны Вы запомнить:

РАЗМЕР КОНТЕНТА ИЗМЕРЯЕТСЯ В СЛОВАХ, А НЕ В СИМВОЛАХ.

Отсюда, ориентиром к объёму SEO-текста могут служить средние объемы текстов сайтов, которые находятся поисковыми системами в пределах первых десяти позиций поисковой выдачи по нужному запросу. Второе правило таково:

КОНТЕНТ ОБЯЗАН БЫТЬ УНИКАЛЬНЫМ

Дубли текста, созданные на основе имеющихся документов в сети Интернет, легко вычисляются поисковыми системами .

Что же отличает SEO-текст от любого другого текста? Главное отличие - присутствие в тексте ключевых слов (поисковых запросов).

Если ключевое слово содержится в тексте в неизменённом виде и совпадает с поисковым запросом по роду, числу, падежу, количеству слов - такое вхождение называется прямым (точным) вхождением.

Если ключевое слово в тексте отличается от поискового запроса и содержится в измененном виде, такое вхождение называется неточным. К неточным вхождениям поискового запроса относятся такие случаи, когда одно или несколько слов запроса находятся в другом падеже, числе, склонении, полной или сокращённой форме.

SEO-текст может включать точные (прямые) и неточные вхождения поисковых запросов.

Наибольшую значимость для релевантности SEO-текста играют точные вхождения поисковых запросов. Неточные вхождения поисковых запросов придают большую естественность тексту. Статистика показывает, что в естественном тексте очень редко встречаются случаи, когда одна текстовая конструкция повторяется несколько раз без изменения формы слова (падежа, числа, склонения и т.д.). Таким образом, наличие только точных вхождений поискового запроса может говорить о неестественности текста.

Решение о количестве вхождений запросов в текст принимают, исходя из двух обстоятельств. Во-первых, анализируются результаты поиска аналогично тому, как это делается для определения оптимального объема SEO-текста. Во- вторых, они используется понятие плотности ключевых слов.

ПЛОТНОСТЬ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ - ЭТО ОТНОШЕНИЕ КОЛИЧЕСТВА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ К ОБЪЁМУ ТЕКСТА, ВЫРАЖЕННОМУ В ПРОЦЕНТАХ.
В ТОМ СЛУЧАЕ, ЕСЛИ ЗАПРОС ПРЕДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ СЛОВОСОЧЕТАНИЕ, СОСТОЯЩЕЕ ИЗ ДВУХ И БОЛЕЕ СЛОВ, ДЛЯ ВЫЧИСЛЕНИЯ ПЛОТНОСТИ НЕОБХОДИМО СЛОЖИТЬ ВСЕ СЛОВА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВОСОЧЕТАНИЙ И РАЗДЕЛИТЬ НА ОБЪЕМ ТЕКСТА.

Статистически рассчитано, что в естественных текстах плотность ключевых слов составляет 2-4%. На настоящий момент плотность ключевых слов не является слишком важным фактором при расчёте релевантности. Но придерживаясь естественных значений плотности, можно избежать подозрений со стороны поисковых систем на неестественное происхождение текста.

Решение о количестве вхождений ключевых слов в текст принимается исходя из показателя «частотность запроса» (количество наборов запроса в месяц в поисковой системе – см любой вордстат). Поисковая система работает с большим массивом релевантных документов. Часто в таких случаях работает простое правило: чем больше ключевых слов содержится в тексте (с учётом допустимой плотности), тем более он релевантен.

Для низкочастотных поисковых запросов бывает достаточно одного неточного вхождения, чтобы документ появился на первых строчках в выдаче поисковых систем. В этом случае конкуренция невелика и поисковая система, пытающаяся удовлетворить информационную потребность пользователя, выводит документы, которые хоть каким-то образом соответствуют поисковому запросу.

ТЕКСТЫ, НАПИСАННЫЕ ПОД ВЫСОКОЧАСТОТНЫЕ ЗАПРОСЫ, ОБЫЧНО ТРЕБУЮТ БОЛЬШЕГО КОЛИЧЕСТВА ТОЧНЫХ ВХОЖДЕНИЙ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ ПО СРАВНЕНИЮ С ТЕКСТАМИ, НАПИСАННЫМИ ПОД НИЗКОЧАСТОТНЫЕ ЗАПРОСЫ.

Помимо количества ключевых слов, необходимо оценивать число других слов в SEO-тексте. Для этого существует такая характеристика текста, как заспамленность. Для поискового продвижения важно, чтобы то, что не входит в ключевые слова, встречалось на странице как можно реже. Необходимо придерживаться правила, что на странице должны чаще всего встречаться ключевые слова. SEO-текст не должен быть «заспамлен» неключевыми словами.

Например, если на странице про фанеру наиболее часто встречается словосочетание «акционерное общество», то с точки зрения поисковой системы логично предположить, что это текст не о продаже или изготовлении фанеры, а история компании, акционерного общества, имеющего какое-то отношение к фанере.

В SEO-ТЕКСТЕ НЕ ДОЛЖНО БЫТЬ СЛОВ, ВСТРЕЧАЮЩИХСЯ ЧАЩЕ, ЧЕМ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА.

Как распределять ключевые слова внутри текста? Распределение запросов внутри текста учитывается при расчёте релевантности документов, или, как говорят, поисковые системы оценивают «контрастность» текста. Самый простой приём равномерного распределения ключевых слов внутри текста - употребление их в каждом абзаце. Это позволяет добиться равномерного распределения ключевых слов без ухудшения восприятия текста пользователем.

Следующий момент: тексты на сайте обязаны быть грамотными. Грамотный SEO-текст, во-первых, не вызывает недоверия пользователя, во- вторых, повышает авторитетность текста в глазах некоторых поисковых систем.

Распространенными ошибками SEO текстов являются словесные повторы в одном или нескольких предложениях, расположенных друг за другом. Частые повторы однокоренных или одинаковых слов могут быть связаны с необходимостью выполнить задачу: обеспечить определенное количество вхождений поисковых запросов, содержащих одинаковые слова. Словесных повторов можно избежать, если запросы с одинаковыми словами использовать в разных абзацах. Ключевые слова следует распределять по тексту равномерно, тем самым обеспечивая естественную контрастность и избегая скопления поисковых запросов в пределах одного абзаца.

К распространенным ошибкам относят тавтологию (повторение сказанного однокоренными словами) и плеоназмы (обороты речи, содержащие лишние слова), дублирующие элементы смысла. Обилие в речи плеоназмов свидетельствует о неумении четко формулировать высказывания. При написании SEO-текстов следует излагать мысли лаконично.

Итак, создавая SEO тексты, оптимизированные под ключевые запросы мы можем легко выводить в ТОП наши проекты. Более того, без создания качественных текстов, в высококонкурентных тематиках трудно добиться каких либо впечатляющих результатов.

Использованы материалы: О.И. Крохина, М.Н. Полосина, А.В. Рубель - Первая книга SEO- копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей. - М.: Инфра- Инженерия, 2012. - 216 с.



Copyright 2018 SEO-MOB.ru