SEO - Наличие мобильной версии сайта

На сегодняшний день, наличие мобильной версии сайта является важнейшим фактором, определяющим качество сайта. Наличие мобильной версии необходимо, так как:

  • более половины пользователей Интернета на сегодняшний день заходят на сайты через мобильные платформы. К 2000 году таких пользователей станет уже 2/3;
  • более половины покупок в Интернете осуществляется с мобильных;
  • наличие мобильной версии сайта становиться ранжирующим фактором;
  • Google внедряет mobile-first индексирование. Это означает, что большинство факторов ранжирования группы on-page и on-site (т.е. зависящие как от контента сайта страницы, так и всего сайта в целом) теперь будут вычисляться по мобильной версии сайта, запоминая в кеше и используя именно мобильную (а не десктопную) версию.

Я поговорил со многими знакомыми оптимизаторами, как буржуйскими, так и нашими. Так вот, если у первых потихоньку вызревает паника и они судорожно принимают меры, то наши, доморощенные оптимизаторы, даже не чешутся.

«У нас же есть респонсивная (адаптивная) версия сайта. Там все красиво. Чего еще нужно?» – так мне ответили многие товарищи.

Ну что же, давайте посмотрим, чем это грозит подавляющему большинству сайтов.

Как ни крути, ссылочное – это важнейший фактор ранжирования на сегодняшний день. Если сайты массово потеряют ссылочное, то это, безусловно, скажется на их позициях в поисковой выдаче

Теперь данные свежего исследования от MOZ. При внедрении Mobilefirst индекса – вы потеряете более 60% ссылок

Это связано как с организацией мобильных версий страниц, так и с особенностями обхода пауками (краулерами) мобильной версии сайта. Ну например организация архива в виде «ленивой загрузки» (lazzy loading) может привести к тому, что часть материалов выпадет из индекса или никогда не проиндексируется, даже, не смотря на карту сайта. Если она и проиндексируется, то из-за отсутствия ссылок (кроме карты сайта), вес страницы будет минимальным, соответственно, передаваемый ссылкой вес будет стремиться к нулю.

Особенно попадут под удар старые ссылки, наиболее жирные, позволяющие быть в ТОПах годами, не смотря на все изменения ранжирования.

Кроме того, мобильная версия сайтов и десктопная различаются и меню и перелинковкой. Произойдет сильнейшая переоценка весов внутренних страниц, соответственно, снизится вес внешней ссылки, отдаваемой донором. Опять, здесь более всего пострадают старые ссылки.

Из-за ошибок в мобильных версиях сайтов, которые большинство толком не оттестировали, только натянув адаптивный шаблон, многие страницы мобильной версии сайта, даже в случае их индексации, не получат никакого веса и выпадут (скорее всего) из выдачи.

Здесь оранжевый цвет – уникальные ссылки для десктопной версии, синий – уникальные внешние для мобильных версий страниц, серые – общие для обеих версий.

Исследование проведено на основании выборки и анализа мобильных и десктопных версий 20000 произвольно выбранных сайтов. Как мы видим, по данным исследования, в мобильной версии сайтов было утеряно 63% внешних ссылок.

Как вы думаете, при глобальном переходе на Mobile-first индекс это скажется на ранжировании? Или беспокоиться не о чем? Уже с июля этого года, скорость работы сайта станет официальным фактором ранжирования. Все это также связано с внедрением Mobile-first индекса. Выигрывать будут быстрые, оптимизированные сайты, использующие SSL сертификаты и работающие на протоколе HTTP/2. Кроме непосредственного влияния этого фактора на ваш сайт (а вы уже внедрили все рекомендации Google по оптимизации скорости работы?), это скажется на массе сайтов, которые и не подумают ничего подобного внедрять. Как правило, это старые сайты, ссылки с которых до сего дня имели хороший вес. Теперь, из-за падения их рейтинга, их положение в органике ухудшиться, что приведет к снижению их траста.

Таким образом, если вы имеете ссылки на старых сайтах, которые не будут оптимизировать скорость работы, то вес их значительно упадет. И все это добавиться к тем 63% ссылок, которые просто не будут учитываться. Как вы думаете, стоит ли заняться оптимизацией своего сайта и увеличить его скорость?

Уже сегодня в некоторых темах я вижу появление в ТОПе прямо говоря говносайты, но использующие CDN и массу дешевых, но свежих ссылок. Хоть их быстро вычищают, но можно уже предположить, как в самом ближайшем будущем будет перераспределен ТОП.

Внедрение Mobile-first индекса принесет еще море горя оптимизаторам. Ну например, есть три варианта организации мобильной версии сайта, один из которых на поддомене. Исторически это m.site.ru/. Вот эти то товарищи хапнут проблем.

Во-первых, пока непонятно, будет ли Google считать мобильную версию m.site.ru за основную для site.ru, будет ли он пихать его в кэш или это два отдельных сайта (что вроде бы логично). Тогда для основного сайта не будет мобильного кэша, траст такого сайта упадет. Или как быть с каноническими страницами. Какие из них теперь важнее мобильные или десктопные.

Во-вторых, качество ссылок с таких сайтов неизбежно рухнет. А это, как правило, старые и трастовые сайты, внедрившие мобильные версии одними из первых. И если ссылки с них были раньше предел мечтаний, то теперь они обесценятся.

В третьих и для самих владельцев таких сайтов тоже наступит горе. Если Google признает главной страницу m.site.ru и на основе её будет рассчитывать факторы ранжирования, то ссылочное на эти m.site.ru будет практически нулевым. Следовательно, им придется начинать все продвижение с самого начала.

Если главным и кэшируемым будет site.ru, то ждите санкций за отсутствие мобильной версии и адаптации под мобильный. Повезло владельцам адаптивных сайтов – им не придется решать вышеуказанные проблемы. У них будут свои.

Ну, например, отсутствие SSL сертификата. Как вы знаете уже летом все сайты без него будут помечаться в браузере как ненадежные и ранжирование этих сайтов будет на порядок хуже (см например раздел Голосовой поиск и SEO оптимизация сайта под него в 2018 2019 2020 году).

Или скорость сайта. Сможет ли ваш сайт побороться с AMP страницами, которые загружаются за доли секунды?

Неверно выстроенная линкбилдинг стратегия, ориентация на неверные факторы ранжирования – все это с введением Mobile-First индекса приведет к сильным тряскам в органической выдаче.

Совсем скоро мы увидим, как рухнут позиции старых сайтов и на их место выйдут новые, молодые, оптимизированные проекты, отвечающие требованиям по качеству поисковых систем.

Google призывает нас не паниковать – якобы изменения в индексе будут незначительными. Действительно, с точки зрения поисковых систем общая просадка ссылочного, в среднем, должно повлиять одинаково на все сайты. Но вам-то не будет легче, если ваш сайт улетит даже за ТОП 10.

Итак, от внедрения Mobile-first индекса у вашего сайта отвалится больше половины ссылок. Компенсировать это необходимо активной линкбилдинг стратегией. Но тут вылезает один интересный факт, мимо которого пройти невозможно.

У мобильных и десктопных пользователей разная структура запросов в мобильной и десктопной версии

И это совершенно верно. В мобильной среде запросы отличаются от десктопной. Сегодня уже больше половины запросов генерируется с мобильных устройств, через три года 2/3 всех запросов к поисковым системам будут происходить от мобильников и планшетов. А при запросе с мобильного, например, голосовым поиском, средняя длина запроса длиннее, он более низкочастотен и конкретен.

К чему это приведет: Да все просто. Вы, опираясь на старые стратегии продвижения, на уже отработанные семантические ядра станете сражаться за ТОПы тех запросов, что ориентированы, прежде всего, на десктопы. И достигнув ТОПов не поймете, почему так мало трафика приносит лидерство по этим запросам и почему с каждым годом все меньше и меньше трафика по этим проверенным годами запросам.

Кроме того, после начала активной линкбилдинг компании, чтобы удержать достигнутые когда-то позиции, ориентация на десктопные запросы и полное пренебрежение мобильными запросами приведет к значительным денежным затратам.

Что делать: пересмотреть ваше семантическое ядро. Посмотрите где сходятся наиболее трафиковые десктопные и мобильные запросы. Упирайтесь в них по вашей старой стратегии продвижения. После этого проанализируйте ваши наиболее трафиковые мобильные запросы и посмотрите как обстоят дела с конкуренцией по этим запросам на десктопах. Вполне возможно, в большинстве случаев вы сможете получить море трафика с мобильных по низкой цене из-за отсутствия конкуренции.

По последним данным зарубежных исследователей уже сегодня, до полномасштабного внедрения Mobile-first индекса, 70% органических выдач десктопной и мобильной версии различаются.

Вы вдумайтесь в эту цифру! 70% сайтов либо не имеют мобильной версии, либо она никуда не годна, не смотря на все адаптивные шаблоны. Это показывают факторы ранжирования мобильных версий сайтов, при этом десктопные версии занимают ТОПы.

Вам необходимо срочно провести аудит вашей мобильной версии сайта. Прежде всего, убедитесь, что мобильная версия существует и работает правильно. Для этого достаточно посмотреть, как выглядит адаптивная версия вашего сайта при различных разрешениях.

Далее нужно понять, где именно теряется трафик, какой из факторов ранжирования срабатывает в минус у мобильной версии сайта. Ведь, если вы используете рабочую, отлаженную адаптивную версию сайта, то и ссылочное и верстка и перелинковка должна (по идее) совпадать на обеих версиях сайта. Значит, различия – в поведенческом и в восприятии сайта посетителем.

Итак, перед оптимизацией сайта необходимо проверить текущее состояние мобильной версии сайта и сравнить его с поведенческим пользователей на ПК. Эта уникальная проверка сразу покажет все тонкие места и недоработки в мобильной версии вашего сайта. Откройте Google Analitics. Выберите пункт Поведение – Страницы входа.

Выберите интересующую вас страницу из списка. В данном случае мы выберем для примера главную.

Выберите дополнительный параметр «Мобильные устройства». И проанализируйте полученные данные

Из приведенного примера видно, что число ПК пользователей в 9 раз превышает число мобильных пользователей. Это ненормальная ситуация, так как по статистике сегодня 55% посетителей должно приходить с мобильного поиска. Это сразу подсказывает нам, что есть глобальные недоработки в мобильной версии сайта, например полное пренебрежение линкбилдингом, что весьма важно для мобильной выдачи, низкой скоростью мобильной версии сайта и т.д. Уже на этом этапе мы можем выстроить предположения, в какую сторону нам предстоит двигаться.

Но наиболее уникальную информацию нам дает сравнения поведенческого для мобильной и стационарной версии сайта. Так, показатель отказов для ПК-версии 56,38%, а для мобильной 32,73%

Напомню, что у Google показатель отказов – это просмотр единичной страницы, без какого либо перехода на другие страницы или зафиксированного нажатия управляющих элементов на странице

Таким образом, мобильная версия сайта в данном примере более располагает посетителей пройти вглубь сайта, чем ПК-версия. Это говорит о неплохой работе, проведенной с мобильным интерфейсом сайта. Данные факты подтверждаются глубиной просмотра и средней длительностью сеанса – в мобильной версии они превосходят показатели для ПК.

Тревогу нужно начинать бить, если показатели ПК версии значительно превосходят показатели мобильной версии.

Уникальность данного тестирования заключается именно в том, что мы сравниваем использование одного и того же контента для разных платформ. И в этом случае, мы можем сразу заявить, что сильно хромает удобство использования мобильной версии сайта (за исключением тех сайтов, где показатели пользовательских факторов мобильной версии низки из – за очень быстрой конверсии). Здесь необходим тщательный анализ пользовательского интерфейса и комплекс работ по совершенствованию удобства работы с сайтом.

Итак, мы можем сравнить мобильные и ПК версии сайтов для всех важнейших страниц. Это сравнение должно наметить нам план работ по совершенствованию мобильной версии сайта.

Как правильно анализировать поведенческое, CTR и прочие факторы мобильного ранжирования – читайте на нашем сайте Дублировать здесь информацию не вижу смысла.

А мы переходим к следующему пункту.

Клоакинг, вернее псевдо-клоакинг, с внедрением Mobile-first индекса переживает второе рождение. Теперь это не спамная технология, а признак технического совершенства сайта (его мобильной версии), позволяющий пользователю быстро добраться до самой нужной информации и облегчающий процесс конвертации на сайте, что служит признаком удобства и качества последнего.

Как использовать для оптимизации: Ну, полноценным клоакингом это все не назвать. Итак, необходимо всю второстепенную информацию на странице загнать либо в Табы, либо в Аккордеоны. Используйте фильтры, чтобы скрыть контент, не относящийся к конкретному запросу посетителя, вкладки, которые раскрывают дополнительную информацию при нажатии или аккордеоны, которые расширяют видимую часть контента страницы. Все это позволяет одной веб-странице легко использоваться различными целевыми аудиториями несколькими способами.

Клоакинг – это прием «чёрной» поисковой оптимизации, заключающийся в том, что информация, выдаваемая пользователю и поисковым роботам на одной и той же странице, различается. Фактически создаются два варианта страницы: один для поисковых роботов, другой — для посетителей.

Псевдо-клоакинг – это потенциально «черный» способ оптимизации. Однако Google прекрасно разбирается, что часть контента скрыта от пользователя (но доступна для индексации) с целью более удобной организации представления контента на странице. Поэтому использование

Табов, Аккордеонов и Фильтров – наиболее безопасный и правильный вариант оформления контента. А использование значительного числа LSI ключей поможет контенту отлично ранжироваться в органической выдаче

Обратите внимание: на сайтах, особенно на коммерческих на многих страницах встречается повторяющаяся информация. Особенно этим «грешат» карточки товаров

Действительно, варианты оплаты, варианты доставки, гарантии и прочая информация, несомненно, необходимая покупателю, но сотни и тысячи раз повторяющаяся на всех карточках сайта – не очень хорошо. Иногда, когда описание товара мало, а характеристик товара еще меньше – такая информация может занимать процентов 80 от контента страницы – карточки.

В таком случае:

  1. На виду оставляем наиболее важное, а все дубли переносим в Табы, Аккордеоны и пр, где загрузку осуществляем скриптом, закрытым от индексации. В таком случае эти дубли будут недоступны для индексации, и качество страниц может (но не обязательно) повысится.
  2. Вторым вариантом является использование Lazy load (ленивая загрузка) для такой информации, размещенной в Табах. При этом снижается общее время загрузки страницы, снижается время «первой реакции» (когда часть страницы уже загружена и пользователь уже может что-то делать на ней, например начать заполнять форму). Все это хорошо скажется на поведенческом. А необходимая информация будет подгружена поздней, когда она понадобиться пользователю и он откроет нужный Табик.

Итак, не смотря на наличие адаптивной версии сайта, вы должны отдавать приоритет в форматировании (оформлении) контента как для мобильных пользователей с упором на маленький размер экрана и низкую скорость загрузки.

В отличие от десктопной версии сайта, ранжирование мобильной версии очень сильно зависит от скорости сайта. Поэтому необходимо максимально ускорять сайт.

Важно: Под скоростью сайта подразумевается целое семейство показателей, каждый из которых может быть значимым фактором ранжирования. К ним относятся:

  • TTFB – Time to first byte, время загрузки первого байта после отправки пользователем http запроса на сервер. Однозначно является фактором ранжирования из-за простоты измерения и достоверности данных для сайта. Показатель требует самого пристального внимания для его оптимизации (меньше - лучше).
  • TTI – Time to Interact, время вывода на экран первого интерактивного элемента. Говоря по простому – время до начала интерактивного использования сайта. Напрямую, возможно участвует в ранжировании, но при этом является важнейшей характеристикой сайта, оказывающее влияние на поведенческое пользователей. Действительно, кому хочется долго ждать полной загрузки сайта, когда хоть что-то можно начать на нем делать.
  • First Meaningful Paint – это время до появления основного содержимого страницы. Это основная метрика для восприятия пользователями процесса загрузки. Для разных типов сайтов First Meaningful Paint означает разное. Например в блоге – это появление заголовка и текста до «сгиба» экрана, для поисковых систем – это результаты поиска, для магазина – описание товара и, возможно, его изображение. Метрика явно влияет на поведенческое и, возможно, напрямую участвует в ранжировании.
  • Существуют и иные метрики, например, время полной загрузки страницы и т.д. поэтому имейте в ввиду, что скорость загрузки страниц характеризуется целым рядом показателей, имеющих прямое или опосредованное влияние на ранжирование.
Причиной плохой скорости может быть:
  • медленный сервер;
  • низкая скорость работы с базой данных;
  • ошибки в работе сайта;
  • неправильная конфигурация сервера;
  • отсутствие минификации и кэширования;
  • неоптимизированный контент (например, излишне большие и тяжелые рисунки);
  • избыток ненужного контента;
  • сотни иных факторов.

Примерно оценить скорость работы сайта можно вот здесь.

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=ru

Значительный перечень практических рекомендаций по увеличению скорости работы сайта читай у нас на сайте

Коммерческие сайты, по сравнению с информационными, пострадают от введения Mobile-first индекса наименьшим образом. Это связано с наличием полсотни коммерческих факторов ранжирования, завязанных на «Google Мой Бизнес» и Local Pack выдачи.

Что можно посоветовать коммерческим сайтам. Для начала необходимо заполнить описание вашего бизнеса. Здесь желательно указать свое уникальное торговое предложение, обязательно снабдить ключами. Объема в 750 символов вполне хватит для четкого изложения того чем вы занимаетесь.

Описание бизнеса появилось в марте этого года и мало кто еще знает о нем. Тем временем это поле имеет влияние на ранжирование в Local Pack и органике. Подробнее смотрите https://support.google.com/business/answer/3039617#description

Следующая фишка, очень спамная и опасная, но гарантированно выводящая в ТОП Local Pack – это добавление 1,2,3 ключей в название компании.

Например, было: Медиамаркс

Стало: Медиамаркс – телевизоры и компьютеры оптом.

Стало: Медиамаркс – телевизоры и компьютеры оптом.

Это очень спамно, но очень эффективно для доминирования по всем видам ключей «телевизоры» и «компьютеры» (жк телевизоры, телики купить, ПК купить и иные коммерческие запросы, связанные с ними). Но скорее всего вас забанят.

Аудит мобильной версии сайта строго обязателен. Для начала проверяется его техническая составляющая. Для этого поисковой консоли Google проверяем ошибки сканирования и сравниваем мобильную и ПК версию.

Далее, используя Screaming Frog SEO Spider сравниваем его мобильную и десктопную версию.

Для анализа мобильной версии в настройках конфигурации (1) выбираем HTTP Header (2), устанавливаем User-Agent (3) в поле пресетов в положение мобильного паука, как указано на рисунке.

После этого проводите сканирование вашей мобильной версии и проверяете на ошибки, обращая внимание на ответы сервера, наличие заголовков, мета-дескрипшенов, отсутствие дубликатов и битых ссылок. Изучите структуру сайта и сравните её с десктопной версией.

Все обнаруженные ошибки необходимо устранить.

После этого посмотрите ваш robots.txt. При внедрении mobile-first индекса Google выдал рекомендации об отсутствии блокировок Java- скриптов и CSS. Это он объясняет необходимостью содержать в кэше такую страницу, как видит её пользователь. Думаю, имеет смысл прислушаться к этой рекомендации. После этого первая часть подготовки к внедрению мобильного индекса в Google можно считать законченной.



Copyright 2018 SEO-MOB.ru