SEO - Работа с URL сайта и ЧПУ

Начнем с того, что адрес сайта (домен) должен содержать самое главное ключевое слово. Хотя, сейчас это и не оказывает заметного влияния на ранжирование, но было бы странно, если бы я магазин по продаже газовых отопительных котлов разместил на сайте «sex-sex.ru».

Доменное имя должно быть коротким, ярким, запоминающимся. В Google прослеживается корреляция между длиной URL и позицией в выдаче. Чем лучше позиция сайта, тем короче средняя длина урла

На сегодняшний день есть сотни доменных зон, выбрать среди которых домен для своей компании не представляет никакого труда.

Однако основным доменом, наиболее привлекательным для коммерческой организации остается .com и .ru. В целом порядок подбора доменной зоны освещается в пункте «ccTLD супротив gccTLD».

Неприятной особенностью для излишне длинных урлов является некоторое снижение кликабельности в выдаче ПС при наличии длинного и непонятного URL.

Теперь об использовании дефиса или подчеркивания в названии урла или имени, какого то файла. Ранее было так: использование дефиса выделяло каждое слово в отдельный ключ, а использование нижнего подчеркивания – объединяло слова из урла в словосочетание. Однако сегодня и нижнее подчеркивание и дефис играют совершенно одинаковую роль.

Есть еще несколько требований, предъявляемых к URL:

  • Регистр URL должен быть строчным (маленьким) в пределах всего сайта.
  • Никогда не допускайте спамности в вашем URL. Ваш сайт будет пенализирован, о чем будет рассказано ниже.
  • Желательно все страницы делать с расширением .htm или .html - хотя это не играет роли для ПС, но выглядит более привычным для пользователя.
  • Желательно разворачивать URL – ибо, чем ниже подпапка, тем меньше вес слова в URL

Рассмотрим примеры. Так для автомобильных сайтов желательно включать в URL домена auto, для игровых – game и т.д. Спускаемся на уровень ниже

Все URL страниц и статей должны по возможности содержать ключевое слово. Более того, при рубрикации новостей, страниц и прочего контента необходимо включать в урл формирующие запрос ключи.

Напр. Для московского автомагазина, при рубрикации по моделям, необходимо придерживаться следующей структуры

http://auto-moscow.ru/hyndai/santa-fe/classic/

Аналогично следует поступать и для новостных сайтов, и для блогов и прочих веб ресурсов. Может возникнуть проблема с правильным структурированием контента из-за ограничений CMS, но это обходится либо плагинами и настройкой, либо подбором CMS на этапе проектирования сайта.

Раньше я говорил, что при выборе перевода или транслитерация русских ключевых слов для URL нужно выбирать транслитерацию.

Сейчас и Гугл и Яндекс стали отлично понимать перевод слов в урле, но не для всех используемых кейвордов. Поэтому – смотрите топы и обращайте внимание на то, как подсвечиваются в выдаче URL конкурентов.

Итак, оптимизировать URL необходимо на стадии проектирования сайта – ибо безболезненно изменить их для уже работающего сайта – невозможно. Всегда последуют проседания в позициях, потеря ссылочного и прочие неприятные вещи.

Теперь поговорим о ЧПУ поподробней.

  • повышает CTR сниппета при условии совпадения запроса и части урла, которая подсвечивается;
  • Cлужит дополнительным местом для размещения нужных ключевых слов;
  • Легко запоминаются;
  • Имеется возможность продиктовать;
  • Реализация понятной структуры сайта.

Большинство популярных CMS имеют возможность настройки ЧПУ в один клик, если у вас такой функции не будет, следует обратиться к разработчикам сайта для ее реализации.

Приступаем к анализу

Разберемся с первым пунктом. Пусть наш запрос «Лучший игровой ноутбук 2016». Для примера разберем слово «игровой». Смотрим выдачу в Яндексе. В случае с использованием кириллицы — все просто прекрасно:

Урл в сниппете подсвечивается, CTR возрастает. Теперь смотрим там- же, как обстоят дела с транслитерацией

Что мы видим? В транслитерации подсвечивается такая вот форма слова «игровой» — «igrovoj» . При этом обратите внимание, что другая форма транслитерации «igrovоy» тоже правомерна

Теперь перейдем к Гуглу. Если с кириллическими урлами ситуация один в один с Яндексом, справедливо было бы ожидать подсвечивание «igrovoj» в урле адреса страницы. Однако это не так:

также не работает и «igrovоy»

А как же тогда? Как нам подсветить URL в ссылке? А вот оказывается как:

Оказывается нам в URL необходимо использовать «game» , но при этом «gaming» в урле уже не подсвечивается

Как я Вам показал, прямая транслитерация названия страницы в ЧПУ, по меньшей мере, — не полезна. Без проведения исследования в поисковых системах, доверять построение ЧПУ разным автоматическим плагинам — неверное решение. Вы своими руками снижаете CTR сниппета, вместо того чтобы потратить 2-3 минуты на поиски правильного варианта.

В приведенном примере, я думаю, URL должен выглядеть как то так:

site.ru/game-notebook-lychij-igrovoj-nout-2016.html/

Правда, необходимо проверить все остальные слова этого запроса. В этом случае в поисковой выдаче вы будете подсвечивать свои слова и, возможно, увеличите CTR сниппета.

Что касается дополнительных ключей в URL. Я считаю что необходимо добавлять расширяющие ключи в URL, которые могут принести хороший трафик. Давайте посмотрим на приведенном выше примере «Лучший игровой ноутбук 2016». Смотрим в Вордстате:

URL можно расширить словами «самый», «года» и «бюджетный» , получаем что то вроде такого URL «самый бюджетный и лучший игровой ноутбук 2016 года», что в транслитерации нам даст «samyy byudzhetnyy i luchshiy igrovoy noutbuk 2016 goda» . Добавляем заготовку для Гугла «game notebook», выкидываем всякие союзы и прочие стоп-слова и получаем урл:

http://site.ru/game-notebook-samyy-byudzhetnyy-luchshiy-igrovoynoutbuk-2016-goda.html

Далее проверяем длину получившейся конструкции (86 знаков). В среднем нужно использовать 77-80 знаков, не более, Вернее 430 пикселей

для Гугла, которые получаются при выводе урла. Но у нас в примере http://, а не https://, поэтому в Гугле выводится будет 79 знаков: site.ru/game-notebook-samyy-byudzhetnyy-luchshiy-igrovoy-noutbuk2016-goda.html

Как вы понимаете, этот пример урла приведен для информационного сайта, либо для блога коммерческого сайта с обзорами.

Для коммерческого сайта URL исторически строились и строятся с группировкой по папкам и подпапкам, как в примере про машины.

Ранее рекомендовалось не использовать более 5 слов в ЧПУ, якобы можно получить некоторую пенализацию за спамность. Но наблюдая выдачу, понимаешь, что разговоры о штрафах, мягко говоря, беспочвенны.

Постарайтесь придерживаться правила 80 знаков и все будет в порядке.

На самом деле, вышеприведенный URL далек от совершенства. Наиболее значимые слова надо ставить поближе к имени домена, а экспрессивные слова, наподобие «лучший» и «самый» — не использовать, ибо толку от них нет, а длину URL они увеличивают. Необходимо более тщательно подойти к исследованию ключей.

Кстати, не бросайтесь переделывать свои ЧПУ, ибо погрязнете в куче 301 редиректов, которые придется ставить для переноса страниц. Оно это не нужно. Оптимизацией ЧПУ нужно заниматься на стадии проектирования сайта. Сейчас Вы можете просто добавлять новые материалы, правильно выстраивая свой ЧПУ. И как мне кажется, ЧПУ нужно больше для роботов ПС, а забота о людях — это все же использование «хлебных крошек», которые заменяют в выдаче урл.

Теперь о быстрых ссылках. Без необходимой структуры URL вы не получите быстрые ссылки в выдаче Яндекса

Вот что говорит сам поисковик.

Для крупных сайтов, имеющих хорошо выраженную структуру, под сниппетом может отображаться навигационная цепочка - ряд ссылок на разделы сайта, к которым относится найденная страница. Такая цепочка позволяет быстро оценить объем информации на сайте или тип контента, и при необходимости за один клик перейти в нужный раздел.

Навигационная цепочка формируется автоматически. Для распознавания структуры сайта и выбора названий использован алгоритм быстрых ссылок. Как для быстрых ссылок, рекомендации для вебмастера заключаются в том, чтобы делать более понятную и простую структуру сайта.

Чтобы навигационные цепочки сформировались должны быть выполнены следующие условия, которые учитываются алгоритмами Яндекса:

  • Навигационные цепочки строятся только для крупных сайтов.
  • Навигационные цепочки строятся строго по каталогам: дерево разделов сайта должно соответствовать URL. Для адресов вида /index.php?cat=7873&item=6787 цепочки не формируются, но они построятся для адресов вида /cat7873/item6787.
  • Для выбора названий используется содержимое мета-тега title и тексты ссылок на страницу. Рекомендуем давать короткое название странице в мета-теге title и в ссылках. Приветствуется, если содержимое мета-тега title и название ссылки совпадают



Copyright 2018 SEO-MOB.ru