SEO - Статистика переходов на сайт из результатов поиска

Под CTR понимают отношение числа переходов на сайт к количеству показов в выдаче (в процентах).

Неоднократно проводились опыты по воздействию на CTR. Так, при росте CTR на 3%, позиция в органике улучшалась на одну.

Кликабельность сниппета в выдаче сильно зависит от того, на какой позиции в топ-10 находится сайт (3). Даже если он будет на первом месте, то не стоит рассчитывать на кликабельность больше 30 %, а к концу страницы топа значение будет ниже 5 %.

CTR также зависит от наличия рекламы (1) на странице выдачи, которая отбирает часть переходов и от показа «нулевой позиции» в органике. Здесь имеются в виду одна из 16 применяемых Google дополнительных сниппетов, например «Блоки с ответами» (2).

Если, несмотря на высокие позиции, сайт имеет низкий CTR – он может потерять преимущество в ранжировании.

Кликабельность сниппета зависит от того, какой тип запроса вводит пользователь. Если человек ищет какой-то конкретный магазин и вводит его название, то вероятность перехода по ссылке на этот магазин очень высокая. Такие запросы называются витальными. Они приносят трафик за счет маркетинговой активности компании, и под них не производится оптимизация.

Нa кликабельность сниппета влияет сам текст, который расположен в нем. Как правило, заголовок чаще всего берется из метатега Title, а описание в основном из текста на странице (Яндекс), или из Meta-Description (Google) с возможными вставками текста из страницы.

Оптимизация сниппетов – это отличный способ улучшения качества сайта и роста его CTR. Более того, работа со сниппетами не требует финансовых инвестиций, только вашего времени. Займитесь и улучшите их. Для этого задайте себе следующие вопросы.

  • Что конкретно видят пользователи?
  • Каков заголовок сниппета, он читаемый, привлекательный?
  • Описание сформировано из обрывочных кусков текста или оно лаконичное, привлекательное и целостное?
  • Есть ли у сайта фавикон (значок слева от названия)? Он выделяет сайт среди конкурентов в результатах поиска?
  • Есть ли у сайта быстрые ссылки?
  • Проверьте также наличие адреса и контактов в сниппете
  • Иногда важно авторство (для гугла), рейтинги и пр

Итак, портфель поведенческих факторов все наращивается. Возникают новые источники статистики вроде ссылок в почтовой переписке или оценок «Like» в социальных сетях. Все это опосредованно влияет и на трафик и на конверсию сайта. Однако, прибегать к методам искусственной накрутки поведенческих факторов крайне опасно. Наибольшую угрозу представляют биржи кликов и роботы - накрутчики, имитирующие действия посетителей. За попытки искусственного манипулирования поведенческими метриками сайта поисковая система накладывает санкции (фильтры), выражающиеся в резком падении позиций.

В результате исследования стало понятным, что наиболее ранжирующиеся страницы имеют наименьшее число отказов. Это может быть обусловлено авторитетом сайта, равно как и то, что страницы, которые хуже ранжируются, имеют менее качественный контент.

Хотя представители Google заявляют, что все поведенческие факторы слишком «шумны», чтобы их можно было использовать в алгоритмах ранжирования, более высокий показатель отказов может указывать на некачественное содержание, что плохо как для пользователей, так и для поисковых роботов (поэтому и наблюдается корреляция этого поведенческого фактора).

Также, результаты исследования показывают, что пользователи, как правило, тратят больше времени на хорошо ранжирующиеся сайты. Как и для показателей отказов и времени на сайте, наблюдается корреляция метрики «количество просмотренных страниц» с позициями в выдаче поисковых систем.



Copyright 2018 SEO-MOB.ru