SEO - Общие вопросы развития бренда сайта

Бренд – маркетинговый термин, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге. Существует два подхода к определению бренда:

1. миссия и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайны, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами;

2. образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнеров, общественности.

Необходимо различать правовой и психологический подход к пониманию бренда. С правовой точки зрения рассматривается только товарный знак, обозначающий производителя продукта и подлежащий правовой защите. С точки зрения потребительской психологии (consumer research) речь идёт о бренде как об информации, сохраненной в памяти потребителей.

Иногда считается, что другими синонимами такого понятия, как «бренд», являются понятия «товарный знак» или «торговая марка». Ранее термином «бренд» обозначался не всякий товарный знак, а лишь широко известный. В настоящее время этот термин в средствах массовой информации употребляется как синоним термина «товарный знак».

С точки зрения специалистов в области товарных знаков и юристов, специализирующихся в области товарных знаков, понятия «бренд» и «брендинг», строго говоря, не правовые понятия, а термины, используемые в потребительской среде для объединения этапов продвижения товаров на рынок. Понятие бренда, по мнению этих авторов, является некоторой совокупностью объектов авторского права, товарного знака и фирменного наименования.

Хорошо известная торговая марка может продавать товары или предлагать услуги успешнее и гораздо дороже, чем конкуренты. Но для этого нужно раскручивать бренд, работать над его популяризацией, узнаваемостью и имиджем.

Сегодня выделяют 5 действенных инструментов продвижения Бренда сайта:

  1. SEO для потребностей бренд-продвижения сайта. 1 место, а иногда даже просто присутствие на первой странице выдачи по тематическим ключам - это основа увеличения посещаемости веб-ресурса, роста его авторитета, доверия и узнаваемости.
  2. Контекстная реклама. Также формирует доверие аудитории, помогает поднять известность, обеспечить узнаваемость бренда в глобальной паутине и все это одновременно с ростом продаж и прибыли.
  3. SMM. Маркетинг в социальных сетях Это важный этап закрепления результатов продвижения бренда. Соцмедиа помогут объединить целевую аудиторию в сообщества и группы, поддерживать их лояльность, налаживать эффективные коммуникации и взаимодействие.
  4. Управление репутацией в сети или SERM. Это ещё один востребованный инструмент раскрутки бренда. С его помощью можно создать имидж успешного, направленного на клиента бизнеса, оперативно отвечать на негатив, противодействовать конкурентам, которые поставили цель очернить вашу репутацию.
  5. PR-статьи. Этот инструмент предполагает нерекламный способ воздействия на аудиторию. Создаваемые публикации размещаются в онлайн- СМИ, на авторитетных блогах и площадках. Их цель сводится к формированию имиджа, росту узнаваемости, увеличению лояльности клиентов компании.

Мы будем рассматривать SEO продвижение бренда, практически не затрагивая остальных составных частей брендирования.

Итак, поисковые системы должны сопоставить ваш сайт с определенным брендом. Чем он более известен, тем более весомым является сигнал ранжирования, связанный с брендом. Крупные профильные компании с крепко развитым брендом оккупировали ТОПы выдач по самым интересным запросам. Но это вовсе не означает, что их нельзя переплюнуть.



Copyright 2018 SEO-MOB.ru